Konstant eksponering for følgere betyder konstant pres på influencers for at lave indhold. Rawpixel.com / Shutterstock

A 2019 afstemning fandt ud af, at børn hellere ville være YouTubere end astronauter. Det skabte overskrifter og førte til masser af brokken om "børn i disse dage". Men det er ikke overraskende, at unge mennesker – op til 1.3 mio i Storbritannien – ønsker at tjene deres indkomst ved at skabe indhold på sociale medier.

Det globale influencer-marked blev vurderet til at være værd $13.8 milliarder (£11.2 milliarder) i 2021. Individuelle influencers som Zoella og Deliciously Ella er værd omkring henholdsvis 4.7 millioner pund og 2.5 millioner pund. Omkring 300,000 mennesker i alderen 18-26 er allerede bruger indholdsskabelse som deres eneste indtægtskilde.

De livsstile, vi ser annonceret på sociale medier, er lokkende, men er det med at påvirke en levedygtig karrierevej? Under det blanke ydre ligger usikker indkomst, lønulighed baseret på køn, race og handicap og psykiske problemer. I min forskning med rejseinfluencer og indholdsskabere har jeg observeret disse påvirkninger, som unge mennesker, der håber på at blive influencers, bør være opmærksomme på.

Succesfulde influencers vil være de første til at hævde, at alle kan klare sig i branchen. Love Island-deltageren, der blev en influencer, Molly Mae Hague, blev kritiseret for siger at alle "har de samme 24 timer i døgnet", for i virkeligheden er det de færreste, der "gør det" økonomisk som influencers.

Ekspert for økonomi i sociale medier, Brooke Erin Duffy, forsker i modebloggeres, skønhedsvloggers og designeres karriere. I hendes bog (Ikke) At blive betalt for at gøre det, du elsker, afdækkede hun en enorm kløft mellem dem, der finder lukrative karrierer som influencers og alle andre. For de fleste mennesker, der forsøger at blive en influencer, bliver deres passionsprojekter med indholdsskabelse ofte gratis arbejde for virksomhedens brands.

I en April 2022-rapport, Parlamentets udvalg for Digital, Kultur, Medier og Sport (DCMS) identificerede lønforskelle som et nøglespørgsmål i influencer-industrien. Der er lønforskelle på baggrund af køn, race og handicap. Den refererede DCMS-rapport en undersøgelse fra 2020 fra MSL group, et globalt PR-firma, som fandt, at der eksisterer en racemæssig lønforskel på 35 % mellem hvide og sorte influencers.

Adesuwa Ajayi, senior talent- og partnerskabsleder ved AGM Talent, startede en Instagram-konto kaldet Influencers lønforskel at fremhæve disse forskelle. Kontoen giver en platform, hvor influencers anonymt deler historier om deres erfaringer med at samarbejde med brands. Ud over raceforskelle har kontoen også afsløret lønforskelle, som handicappede og LGBTQ+-influentere oplever.

DCMS-rapporten bemærkede også en "gennemtrængende mangel på beskæftigelsesstøtte og -beskyttelse". De fleste influencers er selvstændige, og oplever ofte usammenhængende indkomst og manglende beskyttelse, der følger med fastansættelse – såsom ret til sygedagpenge og ferie.

Risiciene ved selvstændig virksomhed forværres i influencer-industrien af ​​fravær af industristandarder og ringe løngennemsigtighed. Influencers er ofte tvunget til at vurdere deres egen værdi og fastsætte honorarer for deres arbejde. Som følge heraf undervurderer indholdsskabere ofte deres eget kreative arbejde, og mange ender med at arbejde gratis.

Strøm til platformene

Influencers er også ofte prisgivet algoritmer – computerprogrammerne bag kulisserne, der bestemmer, hvilke indlæg der vises, i hvilken rækkefølge, til brugerne. Platforme deler små detaljer om deres algoritmer, men alligevel bestemmer de i sidste ende, hvem og hvad der får synlighed (og indflydelse) på sociale medier.

I sit arbejde med Instagram-påvirkere, algoritmeekspert Kelley Cotter fremhæver, hvordan jagten på indflydelse bliver "et spil om synlighed". Influencers interagerer med platformen (og dens algoritme) på måder, som de håber vil blive belønnet med synlighed. I min forskning fandt jeg ud af, at influencere delte mere og mere intime og personlige øjeblikke af deres liv, og postede ubønhørligt i et forsøg på at forblive relevante.

Truslen om usynlighed er en konstant kilde til usikkerhed for influencers, som er under konstant pres for at fodre platforme med indhold. Hvis de ikke gør det, kan de blive "straffet" af algoritmen - at have indlæg skjult eller vist længere nede i søgeresultaterne.

Psykisk krise

Konstant online tilstedeværelse fører i sidste ende til et af de mest gennemgående problemer i influencer-industrien: mentale sundhedsproblemer. Influencers kan oprette forbindelse til deres platforms arbejdsområder og publikum når som helst på dagen eller natten – for mange er der ikke længere en klar adskillelse mellem arbejde og liv. Sammen med frygten for at miste synlighed kan dette føre til, at influencers arbejder for meget og står over for psykiske problemer såsom udbrændthed.

Online synlighed placerer også indholdsskabere i risiko for betydeligt onlinemisbrug – både i forhold til hvordan de ser ud, eller hvad de laver (eller ikke poster), men også negative opfattelser af at påvirke som karriere. Potentialet for onlinemisbrug kan føre til psykiske og fysiske helbredsproblemer, herunder depression, angst, kropsdysmorfi og spiseforstyrrelser.

Selvom det at blive en influencer kan se tiltalende ud for flere og flere mennesker, skal branchens mørke underside gøres synlig og forbedres gennem forbedret beskæftigelsesregulering og industriledede kulturelle forandringer.

Om forfatteren

Nina Willment, forskningsassistent, Institut for Geografi, University of York

Relaterede Bøger:

De fem kærlighedssprog: Hemmeligheden bag kærlighed, der varer

af Gary Chapman

Denne bog udforsker begrebet "kærlighedssprog", eller de måder, hvorpå individer giver og modtager kærlighed, og giver råd til at opbygge stærke relationer baseret på gensidig forståelse og respekt.

Klik for mere info eller for at bestille

De syv principper for at få ægteskab til at fungere: En praktisk vejledning fra landets førende parforholdsekspert

af John M. Gottman og Nan Silver

Forfatterne, førende forholdseksperter, tilbyder råd til at opbygge et vellykket ægteskab baseret på forskning og praksis, herunder tips til kommunikation, konfliktløsning og følelsesmæssig forbindelse.

Klik for mere info eller for at bestille

Kom som du er: Den overraskende nye videnskab, der vil forvandle dit sexliv

af Emily Nagoski

Denne bog udforsker videnskaben om seksuel lyst og tilbyder indsigt og strategier til at forbedre seksuel nydelse og forbindelse i forhold.

Klik for mere info eller for at bestille

Vedhæftet: Den nye videnskab om voksentilknytning og hvordan den kan hjælpe dig med at finde – og beholde – kærlighed

af Amir Levine og Rachel Heller

Denne bog udforsker videnskaben om voksentilknytning og tilbyder indsigt og strategier til at opbygge sunde og tilfredsstillende relationer.

Klik for mere info eller for at bestille

Relationskuren: En 5-trins vejledning til styrkelse af dit ægteskab, familie og venskaber

af John M. Gottman

Forfatteren, en førende forholdsekspert, tilbyder en 5-trins guide til at opbygge stærkere og mere meningsfulde relationer med sine kære, baseret på principper om følelsesmæssig forbindelse og empati.

Klik for mere info eller for at bestille

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs oprindelige artikel.