Da den nye NBA-sæson begynder, finder Golden State Warriors sig i en ukendt rolle: skurk.

Efter at Warriors udarbejdede Stephen Curry fra det ugyldige Davidson College i 2009, blev fans over hele landet begejstret for hans spændende spilstil. Gennem årene tilføjede holdet spillere til at supplere Currys scorende dygtighed - Klay Thompson, Draymond Green og Andre Iguodala. I 2015 vandt de NBA-mesterskabet og sluttede franchisens 40-årige mesterskabstørke. Sidste år brød de Chicago Bulls 'rekord for flest sejre i den almindelige sæson.

Men da superstjernen Kevin Durant forlod Oklahoma City Thunder for at underskrive med Warriors i løbet af den sidste sommer - hvilket gjorde et allerede dominerende hold til et "superteam" - var tilbageslagene hurtige: "Krigerne gik fra helte til skurke på rekordtid," Ringer erklærede.

Tilsvarende Durant, tidligere en vellidt spiller, var blevet en "hånlig skurk."

"Se den eksponentielle stigning i giftet kastet [Warriors '] i år," sportsforfatter Marcus Thompson II skrev i The San Jose Mercury News. "Durant-trøjer er allerede i brand i Oklahoma City."

Jeg har studeret sportsmarkedsføring og sportsfans psykologi i flere år. Fans og ledere beklager ofte dannelsen af ​​"superteams" og siger, at det er dårligt for konkurrencemæssig balance og dårligt for erhvervslivet. Men mens disse hold hurtigt bliver afskedige, har psykologiforskning vist, at de også gør os mere tilbøjelige til at se - og dase i glæden ved at se dem mislykkes.

Fra skat til foragtet

Blandt sportsfans, hvordan bliver et godt lide hold en skurk? Hvorfor kan drejningen være så pludselig, vitriolen så skarp?

Lærde David Tyler og Joe Cobbs studerede snesevis af forskellige rivaliseringer for at identificere de faktorer, der bidrager til især intens og følelsesmæssig rivalisering. De fandt ud af, at rivalisering intensiveres, når et hold bliver dominerende, men også når det menes at have en uretfærdig fordel.

Vi har set det i vitriolen, der er hævet over New England Patriots, et hold, der har spillet playoffs i 13 af de sidste 15 sæsoner, men er også blevet beskyldt for at bøje reglerne i Spygate og Deflategate-skandaler. Og vi så det, da LeBron James tog til Miami i 2010 for at skabe et "superteam" med Dewayne Wade og Chris Bosh.

I krigernes tilfælde overtrådte hverken Durant eller frontkontoret nogen regler. Det er dog ingen overraskelse, at en superstjerne, der slutter sig til et rivaliserende team fyldt med andre superstjerner - inklusive den regerende MVP - måske kan ses som en uretfærdig fordel.

De rige er blevet rigere, mens kritikere har smagt Durant som vildt at hoppe på en mesterskabsvogn.

En skures appel

Hvis et hold bliver stablet med talent og afskyr, ville du tro, at dette ville gøre fans af andre hold mindre tilbøjelige til at stille ind: Det bliver meget mere usandsynligt, at deres egne yndlingshold vinder mesterskabet. Faktisk er Warriors det preseason-odds-on-favoritten til at vinde NBA-mesterskabet, hvilket betyder at de har en bedre chance end 50 procent for at vinde. (Sidste gang dette skete var under Michael Jordans Chicago Bulls-regeringstid i midten af ​​1990'erne.)

Efter at Durant sluttede sig til Warriors, NBA-kommissær Adam Silver sagde, at han ikke var glad for "superteams", fordi de skadede ligaens konkurrencemæssige balance, noget ligaledere på tværs af professionel sport normalt stræber efter. Tanken er, at flere fans vil være interesserede, hvis de tror, ​​at deres yndlingshold har en chance for at vinde det hele.

Imidlertid ejer Dallas Mavericks Mark cubanske var hurtig med at påpege, at et hold i hårkorset vil generere højere interesse og ratings. Ifølge cubanske vil fans, der nu afskyr krigerne, følge dem nøje og rodfæstede dem for at tabe.

Teori om affektiv disposition støtter cubansk holdning. Oprindeligt introduceret af underholdningspsykologekspert Dolf Zillmann, det er baseret på ideen om, at folks følelsesmæssige engagement i en konkurrence bliver stærkere, når de tager en side. I underholdning og sport (og endda politik) bestemmer seerne, hvem de "gode fyre" og de "dårlige fyre" er - og rod i overensstemmelse hermed.

Selvom dette kan betyde at tænde tv'et for at rodfæste den gode fyr, kan det også betyde at indstille sig på rod mod en dårlig fyr.

Mange film bruger en simpel formel, der udnytter netop denne idé: En yndet hovedperson, en ugunstig skurk, en kamp mellem de to og til sidst en sejr af helten over skurken. Det er selvfølgelig meget lettere at få den gode fyr til at slå skurken i en film end i en sportsbegivenhed. Men dette kan også øge spændingen over skurkens tab i sport: Seerne ved, at det ikke er skrevet på forhånd.

Fra 1990'erne og begyndelsen af ​​2000'erne var baseball's New York Yankees et "superteam"; ligesom Warriors tænkte mange fans på dem som skurke. Forud for American League Championship Series (ALCS) 2001 mellem New York Yankees og Seattle Mariners gennemførte ESPN en afstemning på sit websted, der spørger fans: "Hvilket udsagn beskriver bedst din rodfæstede interesse i ALCS?" Erklæringen, der modtog den højeste procentdel af stemmerne (32.5 procent), var "had Yankees." Yderligere 14.1 procent oplyste, at de "rodfæster mod (men i hemmelighed beundrer) Yankees."

Af de 31,544 mennesker, der stemte, sagde næsten halvdelen, at de ville følge serien på grund af deres stærke modvilje mod Yankees.

Det år ville Yankees fortsætte med at miste World Series, og seerskabet til Game 7 er fortsat det højeste i et World Series-clinchingspil siden 1991. Faktisk har Yankees spillet i syv World Series de sidste 20 år. Alle er i top 10 for mest sete verdensserie i løbet af denne tidsperiode. Tre er blandt de fem bedste.

Elsker at hade

Ved at fremkalde stærke følelser gør det os mere sandsynligt at tænke på hold som helte og skurke. De påvirker også vores glæde af seeroplevelsen: Selvom vi er glade for, når der sker gode ting for de hold, vi kan lide, føler vi os også glade dårlige ting sker for hold og spillere, vi ikke kan lide.

Der er et tysk ord, Schadenfreude - glæde ved andres ulykke - for denne følelse.

For et par år siden gennemførte jeg en studere med min kollega Jeff Langenderfer for at undersøge skurkenes appel til reality-tv. Vi fulgte kommentarerne på CBSs chatrum en time før og efter hvert show i en hel sæson af CBS's hit show "Survivor."

I overensstemmelse med Affective Disposition Theory blev seernes interesse for showet drevet af deres ønske om at følge karakterer, de ikke kunne lide. ”Jeg må indrømme, at jeg elsker at hade de dårlige; [de] gør det interessant, ”skrev en seer.

Som forventet ønskede seerne, at der skulle ske gode ting for de tegn, de kunne lide, og dårlige ting, der skulle ske for dem, de ikke kunne lide. Ikke overraskende fejrede de eller udtrykte frustration i overensstemmelse hermed.

Sport, i betragtning af de følelsesmæssige bånd, som fans danner med deres yndlingshold, giver en sammenhæng, hvor disse tendenser er særlig tilbøjelige til at dukke op. I 1996 flyttede NFL-ejeren Art Modell Cleveland Browns til Baltimore, hvor de blev Ravens - noget Cleveland-fans betragtede som det ultimative forræderi. Efter at Model døde i 2012 gennemførte jeg en analyse med medforfatterne Joanna Melancon og Tarah Sreboth af kommentarer indsendt af fans på ESPN-historien om hans død. Omkring 40 procent af kommentarerne udtrykte en eller anden form for skadenfreude. Flere Cleveland-fans fejrede åbent hans død med kommentarer som "bedste dag nogensinde" og "glad for at du er død."

Nederste linje: For at kunne nyde helten sejr, skal der være en skurk; på grund af alt det had, vi lægger på "superteams", øger de nydelsen af ​​seeroplevelsen. Hvad krigerne angår, er de sandsynligvis allerede begyndt at støtte sig til boos og hån, når de turnerer rundt i landet, med modsatte fans, der rodner især hårdt for dem at snuble undervejs.

Om forfatteren

Vassilis Dalakas, professor i markedsføring, California State University San Marcos

Denne artikel blev oprindeligt offentliggjort den The Conversation. Læs oprindelige artikel.

Relaterede Bøger:

at

Tak for besøget InnerSelf.com, hvor der er 20,000 + livsændrende artikler, der promoverer "Nye holdninger og nye muligheder." Alle artikler er oversat til 30+ sprog. Tilmeld til InnerSelf Magazine, der udgives ugentligt, og Marie T Russells Daily Inspiration. InnerSelf Magazine er udkommet siden 1985.