Secret Cinema's produktion af Moulin Rouge. Hemmelig biograf

Disneys nylig aftale med den fordybende oplevelsesfirma Secret Cinema signalerer en ny æra for biografindustrien. Nye filmtitler fra Disney-porteføljen vil blive iscenesat som fordybende oplevelser i London af Secret Cinema senere i 2020, inden de eksporteres til Amerika.

Secret Cinema er kendt for sin udvidede fordybende filmverdener iscenesat i en række ubrugte lagre og udendørs steder, hvilket skaber oplevelser, der varer i flere timer. Kostume-deltagere overgiver deres telefoner og interagerer med tegn fra filmen, begivenheden er baseret på og med hinanden. Alt dette fører op til en forstærket screening af filmen.

Tendenser antyder at investorer ser fordybende oplevelser som en varm sektor, så de økonomiske og kulturelle konsekvenser af denne aftale for den globale sektor på 160 mia. $ (123 mia. £) er enorme. Den unikke kombination af Disneys globale rækkevidde og den succesrige track record af Hemmelig biograf betyder, at dette stærke partnerskab vil forme den globale retning af den fordybende oplevelsesøkonomi i de kommende år.

Dette er en sektor, der favoriserer oplevelse frem for produkt. Det, der begyndte i levende musik, festivaler og sportsbegivenheder, har spredt sig til alle aspekter af fritidsøkonomien. Spise ude, shoppe og filme er alle gjort til engagerende oplevelser - og jo mere fordybende og escapist, jo bedre.

Secret Cinema har bygget sit brand siden 2007, da det startede med små, underjordiske og hemmelige begivenheder som for indiefilmen Paranoid Park i en nedlagt jernbanetunnel. Da operationen voksede, blev Secret Cinema-produktioner gradvist stort billetkontor begivenheder, og de har gentagne gange fundet sig mod toppen af ​​billetliste, selv når de iscenesætter begivenheder baseret på film, der er over 20 år gamle.

Secret Cinema har også været banebrydende i stor skala begivenhedsstyrede distributionsstrategier for nye udgivelser fra en produktion af Ridley Scotts 2012-film Prometheus at falde sammen med filmens premiere, senest (i 2017) en iscenesættelse af Park Chan Wooks The Handmaiden. Prometheus tjente flere penge som en hemmelig biograf frigivelse end det gjorde ved IMAX-premieren.

Secret Cinema har inspireret adskillige andre virksomheder, erfaringsdesignere og fordybende underholdningsudbydere. I dette domæne ser vi en række nylige almindelige kommercielle tilbud som f.eks fordybende Wolf of Wall Street erfaring og familieorienteret War of the Worlds oplevelse markedsført igennem Jomfruoplevelsesdage. Men ingen har nået skalaen for de udvidede fortællende universer i Secret Cinema.

Stranger Ting

Tag for eksempel den seneste produktion, hvor Secret Cinema samarbejdede med streamingkæmpen Netflix for en screening af højdepunkter fra sit hit-show Stranger Things. Et publikum på op til 1,200 ankom hver aften i løbet af fire måneder i fuld regal fra 1980'erne, efter at have engageret sig i en online fiktiv verden forud for deres tilstedeværelse, hvor de blev tildelt en identitet som en punk, en ny romantiker eller en rocker blandt andre .

Deltagerne blev inviteret til at miste sig selv i tv-seriens udvidede og atmosfæriske verden gennem rekreation af flere nøgleplaceringer fra den fiktive verden i et stort lager - inklusive websteder som Starcourt indkøbscenter og forskellige karakters huse. Efter spor og afsløre hemmeligheder tager hver enkelt deltager en anden oplevelse væk.

Andre hemmelige biograf udendørs begivenheder har inkluderet restaging Back to the Future i 2015 komplet med den berømte DeLorean bil og en storstilet oplevelse baseret på Baz Luhrmanns Romeo + Juliet sommeren 2018 i en West London park. Dette bragte 5,000 deltagere hver nat for at spille en rolle som medlemmer af de krigsførende familier i Montague og Capulet i et udvidet "Verona-strand" -sæt.

Bladerunner forestillede sig igen. Hemmelig biograf

I Bladerunner (2017) blev der oprettet et internt vejrsystem, så kontinuerlig regn ville falde på folkemængderne inden for lagerindstillingen, hvor deltagerne købte paraplyer og regnfrakker for at forblive tørre.

Sælgerfaring

Som du kan forestille dig, genererer disse oplevelser enorme indtægter. Dette opnås delvist gennem en gradueret prisstruktur, der muliggør højere niveauer af adgang og yderligere udvidelser af oplevelsen. Jo mere du betaler, jo dybere lag af erfaring, du skræller tilbage. Billetter kan variere fra et startniveau £ 49 til £ 175 for en mere omfattende VIP-oplevelse.

En gang i deres valgte verden får deltagerne masser af muligheder for at bruge flere penge, købe kostumer og en række andre merchandise inklusive mad og drikke. I 28 dage senere (2016) blev alle deltagere instrueret om at ankomme iført hospitalscrubs som forberedelse til at komme ind i et iscenesat karantænefacilitet. De, der ikke gjorde det, blev marcheret af udklædte bevæbnede politibetjente til en kiosk for at købe den passende påklædning.

Det er her Disney-partnerskabet passer så godt sammen med den næste iteration af Secret Cinema. Disney har altid været mesteren af ​​merchandising siden sin egen begyndelse med komprimering af Mickey Mouse-maskotten i 1930'erne. Og selvfølgelig tilbød Disney World helt tilbage i 1970'erne en form for "oplevelse" af mærkevarer til millioner overalt i verden.

I 2016, blev vi forudsiger at fordybende biograf ville ændre filmens fremtid, og det seneste partnerskab mellem Disney og Secret Cinema er et stort skridt på den vej. Mens vi afventer de finere detaljer i Disney-aftalen - herunder hvilke titler der skal modtage Secret Cinema-behandlingen - kan vi kun spekulere i det større billede og de næste muligheder for udvikling i denne udvikling.

Så hvad er det næste?

Vi spekulerede i en tidligere stykke til samtalen at vi ville begynde at se film lavet specielt til en fordybende udstilling i stadig mere spektakulære former. Nu er teknologien ved at indhente for at gøre dette til en realitet. I filmproduktion ser vi den stigende anvendelse af "virtuel produktion", hvor filmmiljøer på skærmen nu kan replikeres i skala og detaljer i både virtual reality og fysiske rum (som i fordybende filmoplevelser).

Så vi er indstillet på at gå ind i en fremtid, hvor du først kan se en film på en skærm og senere gå ind i en nøjagtig fysisk eller virtuel replika af den film. Dette er fremtiden for film publikums oplevelse - og en, hvor vi kan forvente, at Secret Cinema fortsat vil være pionererne.

Om forfatteren

Sarah Atkinson, professor i skærmmedier, King's College London og Helen W. Kennedy, professor i kreative og kulturelle industrier, University of Nottingham

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs oprindelige artikel.