Facebook-annoncer 3 29

Ny forskning giver indsigt i, hvorfor Facebooks målrettede annoncer nogle gange kan være langt væk.

Forskere vidste allerede, at Facebook opretter interesseprofiler for brugere baseret på hver brugers aktiviteter, men den nye undersøgelse finder, at denne proces ikke ser ud til at tage højde for konteksten af ​​disse aktiviteter.

"Hvis du for eksempel postede noget om, hvor meget du ikke kan lide grøn ost, vil den algoritme Facebook bruger til at udlede dine interesser sandsynligvis bemærke, at du har delt noget om grøn ost," siger Aafaq Sabir, hovedforfatter til et papir om arbejdet og en Ph.d.-studerende ved North Carolina State University. "Men Facebooks algoritme ville ikke registrere konteksten af ​​dit indlæg: at du ikke kan lide grøn ost. Som et resultat kan du begynde at få målrettede annoncer for grøn ost."

Facebook har været åben omkring at målrette annoncering til individuelle brugere baseret på hver enkelt brugers interesser. Det har også gjort det klart, at det udleder en brugers interesser baseret på denne persons aktiviteter. Det har dog ikke været klart, præcis hvordan den proces fungerer.

"Det er veletableret, at Facebooks målretningsalgoritme ofte sender folk annoncer for ting, de ikke har interesse i," siger Sabir. "Men det var ikke klart, hvorfor folk fik de forkerte annoncer."


indre selv abonnere grafik


"Konsekvenserne af at udlede unøjagtige interesser på en af ​​de største sociale medieplatforme i verden er betydelige på to måder," siger Anupam Das, medforfatter af papiret og assisterende professor i datalogi. "Denne unøjagtighed har både økonomiske konsekvenser - da den er relevant for effektiviteten af ​​betalte annoncer - og privatlivsforgreninger, da den øger muligheden for, at unøjagtige data bliver delt om enkeltpersoner på tværs af flere platforme."

For at lære mere om, hvordan Facebook genererer sine interesseprofiler for brugere, udførte forskerne to undersøgelser.

I det første eksperiment oprettede forskere 14 nye brugerkonti på Facebook. Forskere kontrollerede de demografiske data og adfærd for hver konto og sporede listen over interesser, som Facebook genererede for hver konto. (Hver bruger kan se listen over interesser, Facebook har udarbejdet for dem ved at klikke på deres annoncepræferencer, derefter "Kategorier brugt til at nå dig" og derefter "Interessekategorier.")

"Dette første eksperiment gjorde det muligt for os at se, hvilke aktiviteter der var forbundet med Facebook, der udledte en interesse," siger Sabir. "Og den vigtigste konstatering her er, at Facebook har en aggressiv tilgang til interesseinferens.

"Selv noget så simpelt som at scrolle gennem en side førte til, at Facebook fandt ud af, at en bruger har en interesse i det emne. For de 14 konti, vi oprettede til denne undersøgelse, fandt vi, at 33.22 % af de udledte interesser var unøjagtige eller irrelevante."

"Vi ønskede derefter at se, om disse resultater ville holde stik for en større, mere forskelligartet gruppe af brugere, hvilket var drivkraften til det andet eksperiment," siger Das.

I det andet eksperiment rekrutterede forskerne 146 undersøgelsesdeltagere fra forskellige dele af verden. Undersøgelsesdeltagere downloadede en browserudvidelse, der gjorde det muligt for forskere at indsamle data fra hver deltagers Facebook-konto om deres interesser. Forskere stillede derefter deltagerne spørgsmål om nøjagtigheden af ​​de interesser, Facebook havde udledt.

"Vi fandt ud af, at 29.3 % af de interesser, Facebook havde angivet for undersøgelsesdeltagerne, faktisk ikke var af interesse," siger Das. "Det kan sammenlignes med, hvad vi så i vores kontrollerede eksperimenter.

"Vi fandt også ud af, at de fleste undersøgelsesdeltagere ikke engang vidste, at Facebooks annoncepræferencemanager eksisterede. De vidste ikke, at der var en liste over interesser, de kunne se på, eller at Facebook i det mindste giver en grundlæggende forklaring på, hvorfor den har tildelt en given interesse til en bruger.

"Dette er et interessant fund i sig selv," siger Das. "Fordi målet med at give al denne information vedrørende interesser tilsyneladende er at være gennemsigtig med brugerne. Men i betragtning af at mange brugere ikke engang ved, at denne information er tilgængelig, når Facebook ikke det mål."

Forskerne vil præsentere en papir om deres arbejde på den 25. ACM-konference om computerstøttet kooperativt arbejde og social computing (CSCW), der afholdes online 12.-16. november.

Kilde: NC-stat