Ville du være mere taknemmelig for en trendy ny sofa eller for en afslappende familieferie? En ny undersøgelse, offentliggjort i tidsskriftet Emotion, tyder på, at mange af os føler os mere taknemmelige for ting, vi oplever, frem for ting, vi ejer – og at den taknemmelighed, vi får fra oplevelser, kan gøre os mere generøse over for andre.
"Tænk over, hvordan du har det, når du kommer hjem fra at købe noget nyt," siger Thomas Gilovich, professor i psykologi ved Cornell University.
"Du siger måske, 'denne nye sofa er cool', men du er mindre tilbøjelige til at sige 'Jeg er så taknemmelig for det sæt hylder'. Men når du kommer hjem fra en ferie, vil du sandsynligvis sige: 'Jeg føler mig så velsignet, at jeg måtte gå'. Folk siger positive ting om de ting, de har købt, men de udtrykker normalt ikke taknemmelighed for det – eller de udtrykker det ikke så ofte, som de gør for deres oplevelser.”
Dette var tydeligt - ikke kun i eksperimenter udført til undersøgelsen - men også i beviser fra den virkelige verden.
I 1,200 online kundeanmeldelser, halvdelen for oplevelsesmæssige køb som restaurantmåltider og hotelophold og halvdelen for materialekøb som møbler og tøj, var anmelderne mere tilbøjelige til spontant at nævne at være taknemmelige for oplevelsesmæssige køb end materielle.
En anden grund til denne øgede taknemmelighed kan være, fordi oplevelser udløser færre sociale sammenligninger end materielle ejendele, siger førsteforfatter Jesse Walker, en kandidatstuderende i psykologi. Følgelig er oplevelser mere tilbøjelige til at fremme en større forståelse af ens egne omstændigheder.
Forskere så også på, hvordan taknemmelighed for oplevelser versus materielle køb påvirker pro-social adfærd. Et økonomisk spil viste, at tænkningen om et meningsfuldt oplevelseskøb fik deltagerne til at opføre sig mere generøst over for andre, end når de tænkte på et materielt køb.
Denne forbindelse mellem taknemmelighed og altruistisk adfærd er spændende, "fordi det antyder, at fordelene ved oplevelsesmæssigt forbrug ikke kun gælder for forbrugerne af disse køb selv, men også for andre i deres kredsløb," siger medforfatter Amit Kumar, en postdoc-forsker ved University of Chicago.
Resultaterne viser en tilgang, som regeringer kan tage for både at øge deres borgeres velfærd og fremme samfundsmæssigt gode, siger Gilovich. "Hvis offentlig politik tilskyndede folk til at forbruge oplevelser i stedet for at bruge penge på ting, ville det øge deres taknemmelighed og glæde og også gøre dem mere generøse."
Kilde: Cornell University
Relaterede bøger
at InnerSelf Market og Amazon
