Hunde ses som mere tilbøjelige til at springe uden at kigge - muligvis en egenskab, som deles med deres ejere. Artur Debat/Moment via Getty Images

Hundeejere har en tendens til at tage større risici og reagere mere på belønningsorienterede reklamer. Katteejere, på den anden side, er mere forsigtige og mere tilbøjelige til at reagere på annoncer, der understreger risikoaversion. Det er de to vigtigste resultater fra ny peer-reviewed forskning, som jeg var medforfatter på.

Min hund Midoo er altid ivrig efter at deltage i forskellige aktiviteter og tøver aldrig med at vise sin begejstring, når folk dukker op ved døren. Derimod er min kat Mipom mere opmærksom og mistænksom, når hun er i nærheden af ​​fremmede og holder en behagelig afstand til folk. Jeg spekulerede på, har deres generelle dispositioner nogen indflydelse på min egen adfærd eller de beslutninger, jeg træffer?

Det er de spørgsmål, jeg håbede at besvare i løbet af en række af 11 undersøgelser, jeg udførte med andre marketingprofessorer Xiaojing Yang , Yuwei Jiang.

Vores første par undersøgelser så på data om ejerskab af kæledyr i amerikanske stater og sammenlignede det med flere grove mål for risikotagning. For eksempel fandt vi ud af, at folk i stater med en højere andel af hundeejere, såsom North Dakota, havde en større forekomst af COVID-19-infektioner i 2020 end stater med flere katteejere, såsom Vermont. Selvom vi kontrollerede for politisk orientering og andre variabler, viser vores resultater kun en sammenhæng. Årsagen til, at hundeejerskab ser ud til at være forbundet med flere COVID-19-tilfælde, kan for eksempel være, at hundeejere tager flere risici – eller at de simpelthen er nødt til at tage deres kæledyr ud på gåture oftere, hvilket betyder større eksponering.

I en anden undersøgelse ønskede vi at få data på individuelt niveau, så vi brugte et online undersøgelsesværktøj til at rekruttere 145 ejere af enten en kat eller en hund – ikke begge dele. Vi gav deltagerne en imaginær US$2,000 og bad dem om at investere en del af den i enten en risikabel aktiefond eller en mere konservativ investeringsforening. Hundeejere, som udgjorde 53 % af deltagerne, var betydeligt mere tilbøjelige til at investere i aktier og satte også flere penge i fare end katteejere.

Resultaterne af denne undersøgelse var også korrelationsmæssige. Så i de andre undersøgelser søgte vi at dokumentere kausalitet.

For eksempel bad vi 225 personer om at se fire trykte annoncer med enten en kat eller en hund og derefter beslutte, hvordan en investering på $2,000 skulle fordeles, som i den tidligere undersøgelse. Vi fandt ud af, at eksponering for hunde førte til, at deltagerne var mere tilbøjelige til at investere flere penge i aktier.

 Katte siges at være mere forsigtige af natur. Jodie Griggs/The Image Bank via Getty Images

En anden undersøgelse rekrutterede 283 studerende og bad dem om at huske en tidligere oplevelse, der involverede en kat eller hund. De læste derefter tilfældigt en annonce for en massagevirksomhed, der enten understregede, hvordan massage øger stofskiftet, øger immuniteten og forynger kroppen – beskeder psykologer har fundet appellerer til folk, der søger belønninger – eller hvordan de dulmer kropssmerter, lindrer spændinger og reducerer stress – sætninger, der har en tendens til at virke bedre på forsigtige mennesker. Vi fortalte dem, at virksomheden tilbød $50 gavekort til flere deltagere baseret på, hvor meget de var villige til at byde.

Studerende, der huskede en interaktion med en hund, tilbød betydeligt højere bud, da de blev eksponeret for de belønningsorienterede frem for risikoaversionsannoncer. Derimod tilbød dem, der tilbagekaldte en kat, meget højere bud, når de så annoncer, der var fokuseret på risikoaversion.

Vi tror, ​​at disse effekter opstår, fordi mennesker danner mentale associationer af kæledyrs stereotype temperament og personligheder – hunde som Midoo er ivrige, katte som Mipom er forsigtige. Som et resultat heraf kommer disse associationer til tops i sindet, når de udsættes for hunde eller katte, og påvirker beslutninger og adfærd, en effekt bekræftet af vores undersøgelser.

Hvorfor det betyder noget

Kæledyr, især hunde og katte, er udbredt og spiller vigtige roller i titusinder af menneskers liv.

I USA, 70 % af husstandene ejer mindst ét ​​kæledyr. Og 50 % siger, at de ejer mindst én hund, mens 40 % har en kat.

Fordi kæledyr giver en følelse af kammeratskab, behandler mange mennesker hunde og katte som venner og familiemedlemmer. Så det er kun naturligt at spekulere på, om vores pelsede venner har indflydelse på os, ligesom vores menneskelige venner og familiemedlemmer gør.

Vores forskning tyder på, at de gør.

Hvad der stadig ikke vides

Vi planlægger at undersøge andre mulige effekter af kæledyr på folks beslutninger og adfærd. For eksempel er det muligt, at interaktioner med hunde eller katte kan gøre folk mere eller mindre villige til at engagere sig i et iøjnefaldende forbrug. Vi ønsker også at undersøge, om interaktioner med kæledyr kan påvirke folks tendens til at donere til velgørende formål og deltage i andre aktiviteter, der skal gavne andre.

Om forfatteren

Lei Jia, Lektor i markedsføring, Kent State University

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs oprindelige artikel.

Bøger om kæledyr fra Amazons bestsellerliste

"Begynderens guide til hundes smidighed"

af Laurie Leach

Denne bog er en omfattende guide til hundes smidighed, herunder træningsteknikker, udstyr og konkurrenceregler. Bogen indeholder trin-for-trin instruktioner til træning og konkurrence i agility, samt råd til valg af den rigtige hund og udstyr.

Klik for mere info eller for at bestille

"Zak George's Dog Training Revolution: Den komplette guide til at opdrage det perfekte kæledyr med kærlighed"

af Zak George og Dina Roth Port

I denne bog tilbyder Zak George en omfattende guide til hundetræning, herunder positive forstærkningsteknikker og råd til at løse almindelige adfærdsproblemer. Bogen indeholder også information om valg af den rigtige hund og forberedelse til ankomsten af ​​et nyt kæledyr.

Klik for mere info eller for at bestille

"The Genius of Dogs: Hvordan hunde er klogere end du tror"

af Brian Hare og Vanessa Woods

I denne bog udforsker forfatterne Brian Hare og Vanessa Woods hundes kognitive evner og deres unikke forhold til mennesker. Bogen indeholder information om videnskaben bag hundens intelligens, samt tips til at styrke båndet mellem hunde og deres ejere.

Klik for mere info eller for at bestille

"The Happy Puppy Handbook: Din definitive guide til hvalpepleje og tidlig træning"

af Pippa Mattinson

Denne bog er en omfattende guide til hvalpepleje og tidlig træning, herunder råd til at vælge den rigtige hvalp, træningsteknikker og sundheds- og ernæringsoplysninger. Bogen indeholder også tips til at socialisere hvalpe og forberede deres ankomst.

Klik for mere info eller for at bestille