"Annoncering for børn genereres for at få dem til at føle sig begejstrede. De gør en masse ting i børns reklame for følelsesmæssigt at give børnene op," siger Matthew Lapierre. "Børn har ikke de kognitive og følelsesmæssige ressourcer til at trække sig tilbage, og det er derfor et særligt problem for dem." (Kredit: Eric Peacock / Flickr)
Der er dårlige nyheder for forældre, der ofte plopper deres børn foran tv'et for at give sig selv en pause: Det kan faktisk ende med at efterlade mødre og fædre mere stressede, ifølge ny forskning.
Hvorfor? Fordi jo mere tv børn ser, jo mere udsættes de for reklamebeskeder. Jo mere reklame de ser, desto mere sandsynligt er det, at de insisterer på at købe varer, når de går sammen med deres forældre i butikken - og måske gøre en ophidselse, hvis de bliver fortalt "nej".
Alt dette, siger forskere, kan bidrage til forældrenes samlede stressniveauer langt ud over en enkelt shoppingtur.
”Generelt betyder mere tv-eksponering mere eksponering for kommercialiseret indhold. Selvom jeg streamer, hvis jeg ser mere på det ... ”
Den nye undersøgelse i International Journal of Advertising undersøger de potentielle effekter af børns tv-vaner på deres forældres stressniveauer.
”Jo mere reklame børn ser, jo mere beder de om ting, og jo mere konflikt der genereres,” siger hovedforfatter Matthew Lapierre, en assisterende professor i kommunikationsafdelingen i College of Social and Behavioral Sciences ved University of Arizona.
”Det, vi ikke har set på før, er, hvad den potentielle effekt er på forældrene. Vi ved, at børn beder om ting, vi ved, at det fører til konflikt, men vi ville stille det næste spørgsmål: Kan dette bidrage til forældrenes samlede stress? ”
Undersøgelsen antyder, at det kunne.
Hvordan forældre taler med børn om tv-annoncer
Der er et par ting, som forældre kan gøre, og måske er det mest åbenlyse begrænsende skærm tid.
”Kommercielt indhold er der af en grund: at fremkalde købsadfærd. Så hvis dette er et problem, kan du lukke TV'et, ”siger Lapierre.
Selvfølgelig kan det være lettere at sige end gjort, erkender han.
En anden ting, som forældre kan prøve, især når reklamer rettet mod børn ramper op omkring høytiden: Overvej, hvordan de taler med deres børn om forbrugerisme.
Forskerne så på effektiviteten af tre typer forbrugerrelateret kommunikation mellem forældre og barn:
- Samarbejdskommunikation er, når en forælder søger input fra børn om familiens indkøbsbeslutninger - for eksempel ved at sige ting som: "Jeg vil lytte til dit råd om bestemte produkter eller brands".
- Kontrolkommunikation er, når en forælder udviser total kontrol i forbrugerrelaterede interaktioner mellem forældre og barn - for eksempel ved at sige ting som: "Diskuter ikke med mig, når jeg siger nej til din produktanmodning."
- Annoncekommunikation er, når forældre taler med deres børn om reklamemeddelelser - for eksempel ved at sige ting som, “Reklamer vil sige noget for at få dig til at købe noget. ”
De fandt ud af, at samarbejdskommunikation generelt er forbundet med mindre forældres stress. Imidlertid falder den beskyttende effekt af samarbejdskommunikation, efterhånden som børnenes indkøb af børn og tvangsadfærd - såsom krangel, klynk eller kaste temperamentangreb - øges.
Både kontrolkommunikation og reklamekommunikation er forbundet med flere indkøbsinitieringer og børns tvangsadfærd, fandt forskerne og antydede, at det kunne være en fordel at engagere sig mindre i disse kommunikationsformer.
Men når børn har højere niveauer af tv-eksponering, falder den beskyttende virkning af at engagere sig i mindre reklamekommunikation.
”Samlet set fandt vi ud af, at samarbejdskommunikation mellem forældre og børn var en bedre strategi til at reducere stress hos forældre. Denne kommunikative strategi viser imidlertid faldende afkast, når børn beder om flere produkter eller indgår i mere forbrugerkonflikt med forældre, ”siger studiemedarbejder Eunjoo Choi, en doktorand i kommunikation.
Undersøgelsen er baseret på undersøgelsesdata fra 433 forældre til børn i alderen 2 til 12. Forskerne fokuserede på yngre børn, fordi de har mindre uafhængig købekraft og bruger mere tid på at shoppe med deres forældre end ældre børn, siger Lapierre.
Ud over at besvare spørgsmål om deres kommunikationsstil svarede forældrene i undersøgelsen også på spørgsmål designet til at måle:
- Hvor meget fjernsyn deres barn ser på en dag.
- Hvor ofte deres barn beder om eller kræver et produkt under shoppingture eller rører ved et produkt uden at spørge.
- Hvor ofte deres barn udøver specifik tvangsadfærd under shoppingture.
- Forældres stressniveauer.
Ændring af underholdning betyder ikke færre annoncer
Lapierre erkendte, at den måde folk forbruge underholdning ændrer sig. Med stigningen i DVR og streamingtjenester udsættes mange seere ikke længere for den traditionelle reklame for netværk eller kabel-tv. Imidlertid finder annoncører kreative måder omkring det gennem taktik som produktplacering og integreret branding - inkorporering af produkt- eller firmanavne i et shows fortælling - siger Lapierre. Og reklame over for børn er fortsat en industri på flere milliarder dollars.
”Generelt betyder mere tv-eksponering mere eksponering for kommercialiseret indhold. Selvom jeg streamer, hvis jeg ser mere på det, ser jeg sandsynligvis mere integreret branding, ”siger Lapierre.
Annoncering rettet mod børn - som ofte indeholder mange lyse farver, optimistisk musik og prangende karakterer - kan være særlig overbevisende, da børn udviklingsmæssigt ikke er i stand til at forstå reklamens hensigt, siger Lapierre.
”Annoncering for børn genereres for at få dem til at føle sig begejstrede. De gør en masse ting i børns reklame for følelsesmæssigt at give børnene op, ”siger Lapierre. "Børn har ikke de kognitive og følelsesmæssige ressourcer til at trække sig tilbage, og det er derfor, det er et særligt problem for dem."
Om forfatterne
Relaterede Bøger:
Her er 5 faglitterære bøger om forældreskab, der i øjeblikket er bedst sælgende på Amazon.com:The Whole Brain Child: 12 revolutionære strategier til at pleje dit barns sind i udvikling
af Daniel J. Siegel og Tina Payne Bryson
Denne bog giver forældre praktiske strategier til at hjælpe deres børn med at udvikle følelsesmæssig intelligens, selvregulering og modstandskraft ved hjælp af indsigt fra neurovidenskab.
Klik for mere info eller for at bestille
No-Drama Disciplin: Hele hjernens måde at berolige kaos og pleje dit barns sind i udvikling
af Daniel J. Siegel og Tina Payne Bryson
Forfatterne af The Whole-Brain Child tilbyder vejledning til forældre til at disciplinere deres børn på en måde, der fremmer følelsesmæssig regulering, problemløsning og empati.
Klik for mere info eller for at bestille
Sådan taler du, så børn vil lytte og lytte, så børn vil tale
af Adele Faber og Elaine Mazlish
Denne klassiske bog giver forældre praktiske kommunikationsteknikker til at forbinde med deres børn og fremme samarbejde og respekt.
Klik for mere info eller for at bestille
Montessori-toddler: En forældres guide til at opdrage et nysgerrigt og ansvarligt menneske
af Simone Davies
Denne guide giver indsigt og strategier for forældre til at implementere Montessori-principper derhjemme og fremme deres småbørns naturlige nysgerrighed, uafhængighed og kærlighed til at lære.
Klik for mere info eller for at bestille
Fredelige forældre, glade børn: Sådan stopper du med at råbe og begynder at oprette forbindelse
af Dr. Laura Markham
Denne bog tilbyder praktisk vejledning til forældre til at ændre deres tankegang og kommunikationsstil for at fremme forbindelse, empati og samarbejde med deres børn.
