Psykologien i julemiraklet

Få begivenheder indkapsler vores forelskelse i en velfortalt historie så meget som julen. Som kultur er vi det afhængig af historier som et værktøj til at forhandle vores dagligdag og give mening om verden omkring os. Især elsker vi magiske, fordi de giver os mulighed for midlertidigt at suspendere vores vantro og svælge i glæderne ved at gøre det.

Dette er noget, som de bedste brands formår at kanalisere ved at udnytte vores ønsker, minder og forhåbninger. Alle mennesker er i sidste ende bundet af de samme kernefølelser – uanset om det er vores ønsker, angst eller frygt. Brands sigter mod at indkapsle disse, så vi kan forholde os til dem og som følge heraf vælge deres produkt frem for de andre, der tilbydes.

Vores ønske om at få den ”perfekte” jul er for eksempel indfanget i en række supermarkeders annoncering. Uanset om det er Marks og Spencer, der tilbyder os "Magic and Sparkle" eller Sainsbury's, der viser kraften i det fællesskab, der samles efter en families julemorgenkatastrofe - disse annoncer vækker de følelser, vi forbinder med julen, til live og fremkalder den festlige stemning i os.

{youtube}kuRn2S7iPNU{/youtube}

Den magiske formel

Den måde, vi bliver revet med af disse ideer – at suspendere logikken og svælge i sæsonens fornøjelser – er det, der gør julen magisk. Det starter, når vi er børn. Den underliggende fortælling om julemanden, som giver håndgribelige belønninger for at tro på magi, er det mest oplagte eksempel på julemagi i spil. Forestillingen om at flyve julemanden og finde gaver under træet, der ikke var der aftenen før, får historiens magi til at virke ægte.

Den religiøse historie, som julen er baseret på, har også mirakuløse konnotationer. Jomfrufødslen, stjernen der førte magi til Jesusbarnet, overdragelsen af ​​gaver til messias og opfyldelsen af ​​en profeti. Disse historier fortalt til os af vores kære som børn, som vi måske endda har opført i et julespil, indgroer i os en tillid til magi som ægte.


indre selv abonnere grafik


{youtube}OrYZEepTQ5M{/youtube}

Forestillingen om varer som beholdere med symbolsk betydning kan formentlig strække sig tilbage til denne periode, der begynder med fødselsfødselen. Her blev gave-ritualet udført med det formål at kommunikere tilbedelse mod et elsket forhold.

Sæsonens kommodificering bør ikke overskygge den større betydning, vi lægger på tradition og ritual. Det vil sige, hvordan vi bruger gaver fyldt med mening til at vise vores hengivenhed til vores kære. Currys PC World-annoncen indkapsler dette ønske om at modtage en gave, vi virkelig godt kan lide – en, der krævede kærlighed og opmærksomhed for at købe. Det går ud på, at Jeff Goldblum på komisk vis træder til, efter at en mand har købt sin kone et puslespil og forklarer, hvorfor dette ikke var en god gave.

Julen er også for voksne

Meget af magien omkring julen stammer fra barndommen. Men der er også masser i det for voksne, som er dem, der gør det meste af de nuværende indkøb. Som voksne har vi ønsket om at suspendere vores vantro, opgive rationalitet og igen opleve glæden ved at tro på julehistorien. Som voksne har vi dog brug for hjælp til at gøre dette – og hjælpen kommer alt for let fra reklamekampagner.

Selvom vi måske betragter disse kampagner som køretøjer designet til at stimulere unødvendig materialisme, kan vores evne til at handlefrit måske også give os mulighed for at fortolke disse forførende annoncer som historier, der er designet til at genoplive vores tro på magi.

{youtube}uuMGR5jMKKs{/youtube}

Et brands evne til at udnytte julens magiske fortælling giver os mulighed for at se ind i varespejlet og suspendere vantro, mens vi engagerer os i de traditioner og ritualer, der puster liv i magien. Desuden giver det voksne chancen for at spille rollen som tryllekunstner, da vi væver denne omsiggribende kulturelle fortælling og autentificerer den for vores børn, så de kan føle den samme glæde, som vi følte i deres alder.

Men det er afgørende, at vi fastholder sondringen mellem magi og materialisme. Mens vi nogle gange er indhyllet i tom kommercialisme, må vi som kultur bevare vores fokus på traditionen og ritualet fra denne tid, mens vi i selskab med vores nærmeste svælger i den ikke-rationelle lyksalighed ved, hvad det er at tro på magi , i hvert fald for en kort stund.

Om forfatterenThe Conversation

lonergan patrickPatrick Lonergan, lektor i marketing og kommunikation, Nottingham Trent University. Hans forsknings- og undervisningsinteresser er solidt placeret inden for Consumer Culture Theory. Et kerneargument, der præger mit arbejde, er, at vi ikke kan blive ved med at forstå æstetisk forbrug med udelukkende fokus på forbrugeren gennem en repræsentativ linse.

Denne artikel blev oprindeligt offentliggjort den The Conversation. Læs oprindelige artikel.

bryde

Relaterede Bøger:

Bønnejournal for kvinder: 52 ugers skrift, andagt og guidet bønjournal

af Shannon Roberts og Paige Tate & Co.

Denne bog tilbyder en vejledt bønedagbog for kvinder med ugentlige skriftlæsninger, andagts- og bønopfordringer.

Klik for mere info eller for at bestille

Kom ud af dit hoved: Stop spiralen af ​​giftige tanker

af Jennie Allen

Denne bog tilbyder indsigt og strategier til at overvinde negative og giftige tanker, der trækker på bibelske principper og personlige erfaringer.

Klik for mere info eller for at bestille

Bibelen på 52 uger: Et årslangt bibelstudie for kvinder

af Dr. Kimberly D. Moore

Denne bog tilbyder et årelangt bibelstudieprogram for kvinder med ugentlige læsninger og refleksioner, studiespørgsmål og bønopfordringer.

Klik for mere info eller for at bestille

Den hensynsløse eliminering af hastværk: Sådan forbliver du følelsesmæssigt sund og åndeligt i live i den moderne verdens kaos

af John Mark Comer

Denne bog tilbyder indsigt og strategier til at finde fred og formål i en travl og kaotisk verden, der trækker på kristne principper og praksis.

Klik for mere info eller for at bestille

Enokbogen

oversat af RH Charles

Denne bog tilbyder en ny oversættelse af en gammel religiøs tekst, der blev udelukket fra Bibelen, og giver indsigt i tro og praksis i tidlige jødiske og kristne samfund.

Klik for mere info eller for at bestille