Sociale medier: den nye politiske aktivisme? Kredit: Sarah Stewart. (cc 2.0)

I kølvandet på det amerikanske valg i 2016 dukkede adskillige konti op på skæbne indholdsskabere, der tjente ved at sende falske indhold på sociale medier. Den mest succesrige involveret i “Anti-Clinton glød,” fremmet Donald Trumps kandidatur og spredte højreorienterede nyheder, alt sammen med fortjeneste.

Buzzfeed-editor Craig Silverman beskrev, hvordan “teenagere på Balkan ” tjent op til US $ 3,000 om dagen ved at "dumme Trump-tilhængere." MSNBC , NPR interviewede skabere, der fungerer som medlemmer af en "ny industri".

Tilsvarende Tomi Lohren, en højreorienteret vært for sociale medier og “Liberal agitator,” blev beskrevet af The New York Times som ”Højre voksende mediestjerne. ” Hun optrådte endda på “The Daily Show med Trevor Noah".

Nogle af verdens mest populære sociale mediestjerner, der opererer på den anden side af det politiske spektrum, har fremmet borgerligt engagement og fortaler for liberale formål. Under valget var nogle skabere åbenlyst partisan - argumenterede for Hillary Clinton og protesterede mod Trump. Siden valget har disse skabere tilsluttet sig kvindernes march og protesteret over Trumps politikker og udøvende ordrer.

Deres aktivisme er også farlig. Disse skabere af iværksætterindhold risikerer ikke kun at fornærme deres fans, men kan også miste reklameindtægter og brandsponsorer.

Indholdsskabere er sociale mediestjerner, der sender originalt indhold på platforme som YouTube, Facebook, Twitter, Instagram og Snapchat. Deres indhold tiltrækker millioner af fans, som disse skabere bygger samfund med. Skabere kan tjene store penge på reklame, download af musik, salg af merchandise, abonnementer, live events og meget mere. Vi har brugt de sidste to år undersøge dette fænomen og dens politiske implikationer.

Disse for det meste årtusinde skabere repræsenterer yngre fansamfund, der skæver mere progressive end ældre traditionelle mediepublikum. De er mere tilbøjelige til at støtte universel sundhedspleje, lavere forsvarsbudgetter og Bernie Sanders 'brand af socialisme. I kølvandet på det nylige og polariserende valg bliver deres fælles politiske synspunkter og værdier imidlertid mere eksplicitte.

Vloggers politik

De fleste falske nyhedsskabere fungerede skjult og kom sjældent frem på kameraet for at afsløre deres identitet eller motiver. Lahren vises foran en nyhedsdisk som en Fox News-kommentator og er en betalt medarbejder hos Glenn Beck's The Blaze, en konservativ medieorganisation. I modsætning hertil er progressive indholdsskabere primært selvfinansierede vloggere, der producerer deres eget indhold og driver deres egen virksomhed. Deres rækkevidde og potentielle indflydelse er enorm.

Siden 2007, Vlogbrothers, også kendt som Hank og John Green, har oprettet et netværk med 44 YouTube-kanaler med næsten 10 millioner abonnenter. Deres videoer er blevet set over 1.5 milliarder gange. Vlogbrothers fungerer også på Twitter, Tumbler og Facebook. De har samlet et massivt fansamfund kaldet Nørdkæmpere. De Grønne vlogger om mange emner, herunder sociale spørgsmål som f.eks Syriske flygtninge , lønforskellen mellem kønnene. Vlogbrothers blev også lanceret Projekt for Awesome, som tilskynder deres samfund og andre skabere til at skaffe penge på vegne af deres foretrukne formål.

Under kampagnen producerede Vlogbrothers videoer, der sammenlignede Trumps og Clintons planer for sundhedspleje og drøftede, om valg kunne være rigget. De lancerede en "kom ud af afstemningen" kampagne med 54 videoer med instruktion til "Sådan stemmer du i enhver stat”- inklusive militære, internationale vælgere og ikke-inkorporerede territorier.

I kølvandet på Trumps sejr undskyldte de 1.3 millioner fans for ikke at gøre mere for at hjælpe med at få Clinton valgt. Siden da har de sendt vlogs, der er kritiske over for Trump-administrationen, herunder hans bekendtgørelse forbud mod muslimske flygtninge.

Opdatering af 'Rock the Vote'

{youtube}K2OaaWjB6S8{/youtube}

Fremtrædende LGBTQ-indholdsskabere var også politisk aktive, herunder skønhedsvlogger Ingrid Nilsen. Hun interviewede Præsident Obama og deltog i begge politiske konventioner på vegne af YouTube. Hendes fortalervirksomhed ligner MTVs samarbejde “Rock afstemningen” med den afgørende forskel, at Nilsen repræsenterer en mindre erhvervsdrivende, ikke et multinationalt mediekonglomerat.

Nogle skabere tilbød partisk støtte til Clinton og imod Trump. LGBTQ-skaberen Tyler Oakley forkæmpede Clinton for sine ni millioner YouTube-abonnenter og seks millioner Twitter-tilhængere. Oakley sendte et interview med Clinton på tærsklen til valget berettiget ”Møde fremtidig fru præsident. ” Ud over over 66,000 bekræftende svar (“tommelfinger op”) modtog Oakley mere end 10,000 “tommelfinger ned” fra fans, der muligvis også har afmeldt sin kanal og mistet indtægterne for ham. Siden valget fortsætter Oakley med at poste ofte i opposition til Trump, herunder kritik af præsidentens rolle i stødt Yemen raid. Derudover skrev både Nilsen og Oakley om at deltage i Kvinders marcher.

Clinton-kampagnen engagerede sig med disse skabere. Clinton deltog i rådhus med skabere, der stiller hende spørgsmål, der bekymrer deres fans. Nogle skabere samarbejdede med Hillary for America for at tilskynde deres fans til at stemme på hende i en kampagne, der blev kaldt #Stærkere sammen. Disse omfattede afroamerikanske danser Todrick Hall, LGBTQ-sanger Sam Tsui og afroamerikansk komiker Glozell.

YouTube-selvmord

YouTuber Casey neistat indsendte en video til fordel for Clinton, der beskrev Trump som en "megaloman, der ikke er drevet af andet end ego." Han kritiserede også dristigt andre skabere for at være upolitiske. Videoen nåede ud til over fem millioner seere. Som svar, Philip DeFranco beskyldte Neistat for at have "frigivet en hademob." Det BBC stillede spørgsmålstegn ved, om Neistat havde begået “YouTube-selvmord” ved at promovere politiske emner, der kan fornærme fans, brands og sponsorer.

Neistat er ikke blevet afskrækket. En video, der viste ham tilslutte sig lufthavnens protester som svar på Trumps anti-muslimske indvandringsforbud tiltrak tre millioner visninger.

Nogle skabere har vist sig at være mindre dygtige, hvis ikke alvorligt dårlige, til at præsentere politiske emner på deres platform - eller i det mindste hævde, at det var deres hensigt. PewDiePie er den mest succesrige indholdsskaber i verden med 53 millioner abonnenter alene på YouTube. Hans indhold er en blanding af videospil kombineret med ungdommelig chokhumor. Men efter at have sendt en række antisemitiske videoer, som han hævdede var ment som en rå politisk satire, annullerede YouTube sit Scare PewDiePie-program på deres abonnementsplatform Red, mens Disney-ejede Maker Studio rev deres ledelseskontrakt med ham op. Denne tilbageslag bekræfter, hvordan indholdsskabere er blevet centrale spillere, hvis ikke aggressorer, på de kulturelle og politiske arenaer for sociale medier.

Efter valget reflekterede Clinton over den skadelige indflydelse af falske nyheder om politik. Hun beskrev dette fænomen som en "epidemi" med "virkelige konsekvenser." I modsætning hertil repræsenterer disse progressive skabervirksomheder uden tvivl en palliativ. I det mindste bekræfter de, hvordan dette nye medium af sociale medier kan udnyttes for at fremme forskellige politiske synspunkter. Selvom de ikke sejrede i det forløbne valg, kunne disse næste generationskrigkrigere højst vise sig afgørende for at vinde det næste.

Om forfatteren

David Craig, stipendiat ved Peabody Media Center og klinisk assistent professor i kommunikation, University of Southern California, Annenberg School for Communication and Journalism og Stuart Cunningham, direktør for ARC Center of Excellence for Creative Industries and Innovation, Queensland University of Technology

Denne artikel blev oprindeligt offentliggjort den The Conversation. Læs oprindelige artikel.

Relaterede bøger

at InnerSelf Market og Amazon