(Kredit: Andrea Maria Cannata / Flickr)
Uanset indhold, kontekst eller publikum gør politiske annoncer lidt til at overtale vælgerne, ifølge en ny undersøgelse.
Undersøgelsen i tidsskriftet Science Forskud målte de overbevisende virkninger af 49 højt profilerede reklamer fra præsidentkampagnen i 2016 på en nationalt repræsentativ stikprøve på 34,000 mennesker gennem en serie på 59 randomiserede eksperimenter.
"... politiske annoncer har konsekvent små overbevisende effekter på tværs af en række karakteristika."
Udvidet med tidligere forskning, der tyder på, at politiske annoncer har ringe indflydelse på vælgernes præferencer, viser undersøgelsen, at disse svage effekter er konsistente uanset en række faktorer, herunder en annonces tone, timing og publikums partnerskab.
”Der er en idé om, at en rigtig god annonce, eller en, der leveres i den rigtige kontekst til et målgruppe, kan påvirke vælgere, men vi fandt ud af, at politiske annoncer konsekvent har små overbevisende effekter på tværs af en række karakteristika, ”siger medforfatter Alexander Coppock, en assisterende professor i statskundskab ved Yale University.
“Positive annoncer fungerer ikke bedre end angrebsannoncer. Republikanere, demokrater og uafhængige svarer på annoncer på samme måde. Annoncer, der udsendes i slagmarkstater, er ikke væsentligt mere effektive end dem, der udsendes i ikke-svingende stater. ”
Forskerne gennemførte undersøgelsen gennem præsidentvalget i 2016 primærvalg og parlamentsvalg.
I løbet af 29 uger delte forskerne en repræsentativ stikprøve af amerikanere i grupper tilfældigt og tildelte dem til at se kampagneannoncer eller en placebo-reklame - en bilforsikringsreklame - inden de besvarede en kort undersøgelse.
Forskerne valgte annoncer ved hjælp af realtidsdata, annoncekøbsdata og nyhedsdækning af hver uges vigtigste annoncer. De testede annoncer, der angreb eller promoverede den republikanske kandidat Donald Trump og den demokratiske kandidat Hillary Clinton samt reklamer vedrørende primære kandidater, såsom republikaneren Ted Cruz og demokraten Bernie Sanders.
De analyserede annoncernes virkning på respondenter fra undersøgelsen på tværs af flere variabler, herunder kandidaten, partiet eller det politiske handlingsudvalg, der sponsorerede dem; om de var positive eller negative i tonen; partnerskabet mellem dem, der ser annoncer; tiden til valgdagen, da de blev sendt; om de blev set i en kampmarkstat eller ej; og om de blev sendt under det primære eller det generelle valg.
De fandt ud af, at annoncerne i gennemsnit og på tværs af alle variabler kun bevægede en kandidats favoritvurderingsrespondenter. 05 af et punkt på undersøgelsens fem-punkts skala, hvilket er lille, men statistisk signifikant i betragtning af undersøgelsens store størrelse, bemærk forskerne. Annoncernes effekt på hvem enkeltpersoner havde til hensigt at stemme for var stadig mindre - et statistisk ubetydeligt 0.007 procentpoint.
Kampagner bør nøje overveje bestræbelser på at skræddersy reklamer til bestemte målgrupper, da beviset viser, at annonces overbevisende virkning varierer lidt fra person til person eller fra kommerciel til kommerciel, konkluderer forskerne.
Resultaterne viser ikke, at politisk reklame altid er ineffektiv, siger Coppock og bemærker, at undersøgelsen ikke analyserede indflydelsen fra en hel reklamekampagne.
“Tv-annoncer hjælper kandidater øge deres navnegenkendelse blandt offentligheden, hvilket er yderst vigtigt, ”siger Coppock, en beboer ved Yale's Institution for Social Policy Studies og Center for Study of American Politics.
"Desuden var de effekter, vi demonstrerede, små, men detekterbare og kunne gøre forskellen mellem at vinde og miste et tæt valg."
Om forfatterne
Andrew F. Carnegie Corporation; UCLA's Marvin Hoffenberg-formand for amerikansk politik og offentlig politik; og JG Geer, dekan for College of Arts and Sciences ved Vanderbilt University, støttede undersøgelsen. Original Study
Yderligere medforfattere er fra University of California, San Diego og UCLA.
Relaterede Bøger:
Om Tyranni: Tyve lektioner fra det tyvende århundrede
af Timothy Snyder
Denne bog giver erfaringer fra historien til at bevare og forsvare demokratiet, herunder betydningen af institutioner, de enkelte borgeres rolle og farerne ved autoritarisme.
Klik for mere info eller for at bestille
Vores tid er nu: magt, formål og kampen for et retfærdigt Amerika
af Stacey Abrams
Forfatteren, en politiker og aktivist, deler sin vision for et mere rummeligt og retfærdigt demokrati og tilbyder praktiske strategier for politisk engagement og vælgermobilisering.
Klik for mere info eller for at bestille
Hvordan demokratier dør
af Steven Levitsky og Daniel Ziblatt
Denne bog undersøger advarselstegnene og årsagerne til demokratisk sammenbrud og trækker på casestudier fra hele verden for at give indsigt i, hvordan man beskytter demokratiet.
Klik for mere info eller for at bestille
Folket, nr.: En kort historie om anti-populisme
af Thomas Frank
Forfatteren giver en historie om populistiske bevægelser i USA og kritiserer den "anti-populistiske" ideologi, som han hævder har kvælt demokratiske reformer og fremskridt.
Klik for mere info eller for at bestille
Demokrati i én bog eller mindre: Hvordan det virker, hvorfor det ikke gør det, og hvorfor det er nemmere, end du tror
af David Litt
Denne bog giver et overblik over demokrati, herunder dets styrker og svagheder, og foreslår reformer for at gøre systemet mere lydhørt og ansvarligt.
