Oversvømmelser som følge af orkanen Irma i Fort Lauderdale. Shutterstock.com/FotoKina

Annoncører forstår, at det at give forbrugerne fakta ikke vil sælge produkter. For at få folk til at stoppe og være opmærksomme, vellykket reklame leverer information enkelt og med en følelsesladet krog, så forbrugerne bemærker og forhåbentlig foretager et køb.

Klimakommunikationsforskere bruger de samme principper for messaging - visuelt, lokalt og dramatisk - at give fakta, der vil få offentlighedens opmærksomhed. En sådan meddelelse er beregnet til at hjælpe folk med at forstå risiko, når det drejer sig om dem, og måske ændre deres opførsel som et resultat.

Som socialvidenskabsfolk, der studerer effektiviteten af ​​kommunikationsstrategier for klimaændringer, blev vi nysgerrige efter et bestemt budskab, vi fandt online. Nogle huse, der blev annonceret til salg i det sydlige Florida, blev ledsaget af bannerannoncer med meddelelser som ”Oversvømmelser skader hjemmets værdi. Ved mere, før du køber. Find ud af det gratis nu. ”Annoncerne blev sponsoreret af First Street Foundation gennem deres hjemmeside FloodIQ.com. Den nonprofitorganisation giver detaljerede luftfoto af nutidig og fremtidig oversvømmelse som en konsekvens af stigende havoverflade.

Min kollega , I besluttede at undersøge beboere i det kystlige sydlige Florida for bedre at forstå, hvordan information påvirkede deres holdninger og meninger. Har disse meddelelser udviklet af a organisation uden fortjeneste ændre opfattelsen af ​​kystbeboere, der bor i lavtliggende områder om truslen om kystfloder som følge af stigning i havniveauet?

Definition af faren for ejendom med ZIP

Kort kan være en måde at se potentiel oversvømmelsesrisiko på. www.FloodiQ.com, Forfatter leveret

Mange undersøgelser af kommunikation og respons på klimaændringerne er baseret på nationale undersøgelser eller flere lokale anmeldelser af amter og stater, der er modtagelige for en række oversvømmelser ved kysten. Vi fokuserede vores undersøgelse på en enkelt region og en befolkning med størst risiko: dem, der bor i postnumre langs South Florida-kysten, hvor sandsynligheden for oversvømmelse i lokale kvarterer er ekstremt høj.

Med tilladelse fra First Street Foundation til at gengive deres kort, der repræsenterer, hvordan oversvømmelser i fremtiden kan se ud, udviklede vi en undersøgelse for at forstå effektiviteten af ​​skræddersyede meddelelser. Hvordan ville denne meddelelse påvirke beboernes tro på klimaændringer og havoverfladen stige? Vi spurgte også, om beboerne troede, at deres lokalsamfund og hjem var i fare.

Vi undersøgte mere end 1,000 beboere, der boede i 166 postnumre i Syd-Florida mellem oktober og december 2018. Alle de undersøgte var i fare for enten de direkte eller indirekte virkninger af oversvømmelse til deres hjem, herunder et fald i ejendomsværdier, da kystejendom er opfattes som en mindre ønskelig destination.

Vi samplede indbyggere i syv storbyområder inklusive Tampa-Sankt Petersborg-Clearwater, Fort Myers, Key West, Miami-Dade County, Fort Lauderdale, West Palm Beach og Palm Beach og Vero Beach. Halvdelen af ​​prøven modtog et kort over deres egen by, gengivet i en skala, så deres byblok var synlig. Kortene illustrerede, hvad der kunne ske kun 15 år fra nu ved den nuværende stigning i havniveauet, hvis der var en kategori 3-orkan ledsaget af oversvømmelse af stormflod.

Gør visuel information en forskel?

Undersøgelsen var beregnet til at vurdere, hvordan beboerne muligvis opfatter sårbarheden af ​​deres ejendom og deres lokalsamfund overfor alvorlige storme. Vi spurgte beboerne om deres politiske tilknytning og deres støtte til politikker som reguleringslovgivning, benzinafgifter og andre foranstaltninger til at tackle klimaændringer.

Overraskende fandt vi, at de, der havde set kortene, i gennemsnit var mindre tilbøjelige til at sige, at de troede, at der skete klimaændringer end dem, der ikke havde set kortene.

Yderligere var de, der så kortene, mindre sandsynlige end respondenterne, der ikke havde set kortene, til at tro, at klimaændringer var ansvarlige for stormens øgede intensitet. Respondenter, der klassificerede sig selv som republikanere, havde de stærkeste negative svar på kortene.

De, der så kortene, var ikke mere tilbøjelige til at tro, at der findes klimaændringer, at klimaændringer øger sværhedsgraden af ​​storme, eller at havoverfladen stiger og er relateret til klimaændringerne. Endnu mere dramatisk påvirkede eksponering for det videnskabelige kort ikke troen på, at deres egne hjem var modtagelige for oversvømmelser, eller at stigningen i havniveauet ville reducere de lokale ejendomsværdier.

Egenskabsværdier kan formindskes ved truslen om oversvømmelse ved kysten. Shutterstock.com/Phonlamai-foto

I overensstemmelse med nationale undersøgelser var partidentifikation den stærkeste forudsigelse af generelle opfattelser af klimaændringer og stigning i havniveauet. Flertallet af husejere benægtede imidlertid, at der var risiko for deres ejendomsværdier, uanset politisk tilknytning.

Hvad skal der til for at skifte sind?

Vi mener, at motivation af vores respondenter, deres underliggende overbevisning, når man danner en mening, er vigtig, når man reflekterer over disse undersøgelsesresultater. Specifikt behandler folk ofte information eller lærer på en måde, der beskytter deres eksisterende overbevisning eller deres partnernes tilbøjeligheder.

I tilfælde af vores respondenters generelle overbevisning om klimaforandringer og dens forbindelse til stigning i havniveau, kan de, der tilhørte det republikanske parti, have afvist kortene, enten fordi de udfordrede deres partis holdning til spørgsmålet, eller fordi de ikke betragtede information som troværdig i betragtning af deres forudgående synspunkter. I tilfælde af vores respondenters syn på de fremtidige virkninger af stigning i havniveauet på ejendomsværdier, kan alle de husejere, vi undersøgte, uanset deres partnerskab, være motiveret af deres personlige økonomiske interesser til at afvise forestillingen om, at havoverfladen stigning ville reducere deres egne ejendomsværdier.

Det er vigtigt at understrege, at målrettet information om klimaændringer kan føre til utilsigtede effekter. Selvom nøjagtige og let optagede oplysninger er vigtige, kræver det en meget mere nuanceret tilgang at ændre vejen folk forstår information. Som annoncørerne ved, kræver det mere end fakta at sælge ethvert produkt.

Om forfatterne

Risa Palm, professor i bystudier og folkesundhed, Georgia State University og Toby W. Bolsen, lektor, amerikansk politik, statsvidenskab, Georgia State University

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs oprindelige artikel.

Relaterede bøger

Klimatilpasning Finansiering og investering i Californien

af Jesse M. Keenan
Denne bog fungerer som en vejledning for lokale regeringer og private virksomheder, når de navigerer i det uklassificerede farvande ved at investere i klimatilpasning og modstandsdygtighed. Denne bog fungerer ikke kun som en ressourcevejledning til identifikation af potentielle finansieringskilder, men også som en køreplan for kapitalforvaltning og offentlige finansprocesser. Det fremhæver praktiske synergier mellem finansieringsmekanismer såvel som de konflikter, der kan opstå mellem forskellige interesser og strategier. Mens hovedfokus for dette arbejde er staten Californien, tilbyder denne bog bredere indsigt i, hvordan stater, lokale regeringer og private virksomheder kan tage disse kritiske første skridt i at investere i samfundets kollektive tilpasning til klimaændringer. Fås på Amazon

Naturbaserede løsninger på tilpasning af klimaændringer i byområder: Forbindelser mellem videnskab, politik og praksis

af Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
Denne open access-bog samler forskningsresultater og erfaringer fra videnskab, politik og praksis for at fremhæve og debattere vigtigheden af ​​naturbaserede løsninger til klimatilpasning i byområder. Der lægges vægt på potentialet i naturbaserede tilgange til at skabe flere fordele for samfundet.

Ekspertbidragene præsenterer anbefalinger til at skabe synergier mellem igangværende politiske processer, videnskabelige programmer og praktisk implementering af klimaændringer og naturbeskyttelsesforanstaltninger i globale byområder. Fås på Amazon

En kritisk tilgang til tilpasning af klimaændringer: Diskurser, politikker og praksis

af Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
Dette redigerede bind samler kritisk forskning om diskurser om tilpasning af klimaændringer, politikker og praksis fra et tværfagligt perspektiv. På baggrund af eksempler fra lande, herunder Colombia, Mexico, Canada, Tyskland, Rusland, Tanzania, Indonesien og Stillehavsøerne, beskriver kapitlerne, hvordan tilpasningstiltag tolkes, transformeres og implementeres på græsrodsniveau, og hvordan disse foranstaltninger ændrer sig eller griber ind i magtforhold, juridisk pluralisme og lokal (økologisk) viden. Som helhed udfordrer bogen etablerede perspektiver på klimatilpasning ved at tage hensyn til spørgsmål om kulturel mangfoldighed, miljømæssig retfærdighed og menneskerettigheder samt feministiske eller intersektionelle tilgange. Denne innovative tilgang tillader analyser af de nye konfigurationer af viden og magt, der er under udvikling i navnet på klimatilpasning. Fås på Amazon

Fra udgiveren:
Køb på Amazon går til at bekæmpe omkostningerne ved at bringe dig InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, , ClimateImpactNews.com uden omkostninger og uden annoncører, der sporer dine browservaner. Selv hvis du klikker på et link, men ikke køber disse valgte produkter, betaler alt andet, du køber i det samme besøg på Amazon, en lille provision. Der er ingen ekstra omkostninger for dig, så vær venlig at bidrage til indsatsen. Du kan også bruge dette link at bruge til Amazon når som helst, så du kan hjælpe med at støtte vores indsats.