Der er mange naturlige ting, du ikke ønsker at spise. Timothy Valentine / Flickr 

Producenter og forhandlere af alt fra toiletpapir til hjem vil have dig til at tro, at deres produkt er ”grønt”. Flere “grønvasker” deres produkter.

Grønvask er de vildledende påstande om miljøfordele knyttet til et produkt. Det er vildledende markedsføring designet til at fremstille et produkt eller en virksomhed som omsorg for miljøet.

Alle bliver grønne, men hvor er deres standarder?

Det amerikansk-baserede miljømarkedsføringsfirma TerraChoice fandt ud af, at produkter mærket "grøn" steg med 73% fra 2009 til 2010. Store boksforretninger tilbød en højere procentdel (22.8%) af produkter med "grønne" mærker end specialforhandlere (11.5%) og grønne butikker (12.8%).

Virksomheder og produkter mærker i stigende grad forbrugsvarer og tjenester som "miljøvenlige", "bæredygtige" eller "miljøvenlige". Forbrugernes krav om "miljømærker" søger at afsløre, når produkter eller tjenester har en negativ eller ubetydelig indvirkning.

Den internationale organisation for standarder (ISO) regulering ISO14024 er det internationale benchmark for miljømærkning.

Den australske regerings miljømærker (reguleret af Environmental Protection and Heritage Council) overholder ISO14024. Miljømærker er også reguleret under lov om miljøbeskyttelse og biodiversitet (1999).

Der er frivillige foranstaltninger til rådighed for ægte “grønne” produkter. Miljømæssigt valg i Australien, miljømærket, tildeles af Good Environmental Choice Australia (GECA).

GECA-standarder overholder ISO14024, er baseret på international bedste praksis og overvejer produktet eller tjenesten i hele dets livscyklus; dvs. de ser på produktets kilde, fremstilling, anvendelse og bortskaffelse.

En etiket fortæller muligvis kun en del af historien

Den australske handelspraksislov (1974) forbyder virksomheder at fremsætte vildledende og vildledende påstande, grønne eller på anden måde. Mange eksempler på "grønvask" overtræder måske ikke loven om handelspraksis, men de er bare ikke nyttige for forbrugere eller miljøet.

Greenwashing-taktik antyder, at et produkt er “grønt” baseret på et urimeligt snævert sæt attributter og ignorerer vigtige miljøspørgsmål.

Papir er for eksempel ikke nødvendigvis miljømæssigt at foretrække, bare fordi det kommer fra en bæredygtigt høstet skov. Andre vigtige miljøspørgsmål i papirfremstillingsprocessen, herunder energi, drivhusgasemissioner og vand- og luftforurening, skal tages med i betragtning.

Ofte er produkter mærket "grønne" uden bevis, eller deres påstande kan ikke underbygges af let tilgængelige oplysninger eller af en pålidelig tredjepart. Almindelige eksempler er vævsprodukter, der hævder forskellige procenter af genbrugsindhold efter forbrugeren.

Nogle gange er etiketter vage, dårligt definerede eller så brede, at deres reelle betydning sandsynligvis misforstås af forbrugeren. ”Naturligt” er et eksempel. Arsen, uran, kviksølv og formaldehyd er alle naturligt forekommende og giftige. "Alt naturligt" er ikke nødvendigvis "grønt".

Andre miljøpåstande kan være sandfærdige, men er ikke nyttige for forbrugere, der søger miljøvenlige produkter. "CFC-fri" er et almindeligt eksempel. "CFC-fri" er ikke "grøn", fordi CFC'er er forbudt ved lov.

På samme måde distraherer slogans som "brændstofeffektive sportsbiler" forbrugerne fra større miljøpåvirkninger.

Ikke en harmløs mode

"Grønne" billeder eller hævder, at pakken er genanvendelig eller biologisk nedbrydeligt, uanset indholdet er også distraherende. Forbrugere bør afgøre, om produktet er tredjepartscertificeret og spørge, om det overholder lovlige nationale og internationale standarder (ISO14024).

"Grønvask" er problematisk for energiforbrugere. Det victorianske Hazelwood-kraftværk producerer 8% af Australiens nationale elektricitet og 25% af Victorias elektricitet. Et brunkulfyret anlæg, det producerer også 3% af Australiens kulstofemissioner.

Hazelwood ejes af International Power. International Power ejes af den globale gigant GDF Suez. GDF Suez har en række salgsfremmende og reklameprodukter, der kan prale med sine ren energi-legitimationsoplysninger, samtidig med at de "grønvaskes" over sit ejerskab af planter som Hazelwood.

”Grønvask” har alvorlige konsekvenser. Det kan forhindre reel grøn forandring. Det omdirigerer udgifterne til produkter med ubetydelige eller ikke-eksisterende fordele. Det forhindrer virkelig grønne produkter i at differentiere sig. Og det tilskynder til mere “greenwash” snarere end produktinnovation.

Greenpeace hævder, at virksomheder falder over sig selv for at demonstrere, at de er miljøbevidste. Forbrugerne finder det mere og mere vanskeligt at se forskellen mellem de virksomheder, der virkelig er dedikerede til at gøre en forskel, og dem, der bruger et grønt gardin til at skjule mørke motiver.

Om forfatteren

Jo Coghlan, lektor i australsk og international politik, Southern Cross University

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs oprindelige artikel.

Relaterede bøger

Klimatilpasning Finansiering og investering i Californien

af Jesse M. Keenan
Denne bog fungerer som en vejledning for lokale regeringer og private virksomheder, når de navigerer i det uklassificerede farvande ved at investere i klimatilpasning og modstandsdygtighed. Denne bog fungerer ikke kun som en ressourcevejledning til identifikation af potentielle finansieringskilder, men også som en køreplan for kapitalforvaltning og offentlige finansprocesser. Det fremhæver praktiske synergier mellem finansieringsmekanismer såvel som de konflikter, der kan opstå mellem forskellige interesser og strategier. Mens hovedfokus for dette arbejde er staten Californien, tilbyder denne bog bredere indsigt i, hvordan stater, lokale regeringer og private virksomheder kan tage disse kritiske første skridt i at investere i samfundets kollektive tilpasning til klimaændringer. Fås på Amazon

Naturbaserede løsninger på tilpasning af klimaændringer i byområder: Forbindelser mellem videnskab, politik og praksis

af Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
Denne open access-bog samler forskningsresultater og erfaringer fra videnskab, politik og praksis for at fremhæve og debattere vigtigheden af ​​naturbaserede løsninger til klimatilpasning i byområder. Der lægges vægt på potentialet i naturbaserede tilgange til at skabe flere fordele for samfundet.

Ekspertbidragene præsenterer anbefalinger til at skabe synergier mellem igangværende politiske processer, videnskabelige programmer og praktisk implementering af klimaændringer og naturbeskyttelsesforanstaltninger i globale byområder. Fås på Amazon

En kritisk tilgang til tilpasning af klimaændringer: Diskurser, politikker og praksis

af Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
Dette redigerede bind samler kritisk forskning om diskurser om tilpasning af klimaændringer, politikker og praksis fra et tværfagligt perspektiv. På baggrund af eksempler fra lande, herunder Colombia, Mexico, Canada, Tyskland, Rusland, Tanzania, Indonesien og Stillehavsøerne, beskriver kapitlerne, hvordan tilpasningstiltag tolkes, transformeres og implementeres på græsrodsniveau, og hvordan disse foranstaltninger ændrer sig eller griber ind i magtforhold, juridisk pluralisme og lokal (økologisk) viden. Som helhed udfordrer bogen etablerede perspektiver på klimatilpasning ved at tage hensyn til spørgsmål om kulturel mangfoldighed, miljømæssig retfærdighed og menneskerettigheder samt feministiske eller intersektionelle tilgange. Denne innovative tilgang tillader analyser af de nye konfigurationer af viden og magt, der er under udvikling i navnet på klimatilpasning. Fås på Amazon

Fra udgiveren:
Køb på Amazon går til at bekæmpe omkostningerne ved at bringe dig InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, , ClimateImpactNews.com uden omkostninger og uden annoncører, der sporer dine browservaner. Selv hvis du klikker på et link, men ikke køber disse valgte produkter, betaler alt andet, du køber i det samme besøg på Amazon, en lille provision. Der er ingen ekstra omkostninger for dig, så vær venlig at bidrage til indsatsen. Du kan også bruge dette link at bruge til Amazon når som helst, så du kan hjælpe med at støtte vores indsats.