Mange australiere drømmer om at flytte til landet og undslippe byen for godt.
Vi er måske vokset op med at se tv-shows som f.eks Alle væsener store og små. For nylig har vi måske indstillet på McLeod's Daughters, Gourmetbonde or River Cottage.
I år har ABC startet produktionen af Undslippe fra byen, en australsk version af den langvarige og populære britiske Flugt til landet serie. Og Channel Nine genopliver serien SeaChange, med sin producent, der siger, at det er mere relevant nu end da det blev sendt første gang for 20 år siden.
Det ser ud til, at mange af os drømmer om at flygte fra rotterace, mens vi ser disse shows eller bladrer gennem en kopi af Country Style magasin.
De fleste australiere bor i byer, men der synes at være et kollektivt ønske om at undslippe beton og glas til grønne marker og åbne rum. De, der gør dette, er populært kendt i Australien som søfarende og treagtige.
Så hvad er mediens rolle i dette?
My nyere forskning har vist, at ideerne om livet i landdistrikterne, der præsenteres i medierne, kan påvirke visse mennesker på en sådan måde, at de måske selv flytter til landet. For disse mennesker har de steder, hvor de ender, bevæger sig, på en eller anden måde legemliggjort de værdier og idealer, de finder vigtige. Disse værdier reflekteres og deles i de medier, de bruger.
Medier - hvad enten det er magasiner, tv-shows, film eller blogs - giver forbrugerne plads til fantasifuldt at udforske forskellige ideer og roller. Gennemgår oktober 2018-udgaven af Country Style illustrerer dette. Det "Levende historie”Historien sætter scenen:
Et spredt arvshus i NSWs øvre Blue Mountains er det perfekte sted for en families værdifulde samlinger.
Læsere føler sig transporteret til denne idylliske livsstil, og de medfølgende blanke billeder gør det muligt for dem at forestille sig deres eget liv i landet. De kan forestille sig sig selv der, føle, hvordan det kan føles for folket i historien, opleve glæderne og mærke deres problemer.
Læsere vil måske sige ting som hvor meget de kan lide dette rum, eller hvordan de hader farven på malingen der. Ved at gøre dette udforsker de disse ideer i deres eget sind og relaterer til dem.
Dette giver folk mulighed for at udvide deres koncepter om sig selv. De kan tage disse ideer og vedtage de bits, de ønsker, i deres eget liv. Påvirket af billederne i historien vælger de måske at købe bordet vist i stuen eller kopiere stilen på vasken i køkkenet. De beslutter måske endda at vedtage en større version af denne livshistorie og selv flytte til landet.
Dette gør disse medier - de udvider folks fantasi med nye koncepter, der kan vedtages eller kasseres efter ønske.
Smag, værdier og idealer reflekteret og forstærket
Objekterne vist i ovenstående eksempel afspejler smag. Husets stil, møblerne, det anvendte tøj er alle eksempler på smag, sammensat af stylister, husejere og fotografer. De demonstrerer de værdier og idealer, som ejerne vil dele med andre i materiel form.
I bladets eksempel er skab er malet en nødlidende hvid. Køkkenbænken er et gammelt ombygget bord. Disse møbler har patina, hvilket afspejler lang levetid og sammenhæng.
De lukkede veranda gulve er dækket af jute tæpper; disse naturlige fibre forbinder mennesker med land og natur.
At eje objekter som disse giver folk en mulighed for at dele deres identitet gennem materiel kultur, hvilket styrker både deres identitet og deres personlige fortælling.
De idealer og ideer, der gives videre på denne måde, er knyttet sammen i kaldte grupperinger sociale forestillinger. Dette er sæt værdier og ideer, der er fælles for en bestemt gruppe mennesker.
I River Cottage og Gourmet Farmer inkluderer værdier f.eks. Hjemmelavet mad og landskabets skønhed. Disse shows fremmer et ideal for landet, der almindeligvis deles af seere, der selv tror på disse ting eller en version af dem.
Den originale SeaChange-serie værdsatte naturlige rum såsom den strand, den var anbragt på, og den lille bys venlige samfund. Disse værdier er mindre tydelige i byer.
Medier styrker, hvad publikum allerede har tilknytning til, og publikum påvirker det, der produceres, fordi medieskabere ønsker, at deres arbejde skal lykkes på markedet. Dette er en løbende cyklus, der er vedvarende og udvikler sig selv. Det justeres og justeres løbende, fordi medieproduktioner gentager den kultur, de er produceret i.
Vi tror måske, at vi er uafhængige mennesker, der bestemmer ting for os selv, men vi lever også i og påvirkes af en kultur, der reflekteres tilbage til os gennem medierne og har indflydelse på vores ideer om os selv og vores liv. Vi kan ikke undervurdere kraften i disse refleksioner i vores daglige beslutningstagning.
Om forfatteren
Rachael Wallis, lektor og stipendiat, University of Southern Queensland
Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs oprindelige artikel.
Relaterede bøger
at InnerSelf Market og Amazon
