Fotokilde: Dove 

Det gigantiske globale fotografibureau, Getty Images, har annonceret, at det planlægger at gøre det forbyde retouchering af billeder af modeller "for at få dem til at se tyndere eller større ud". Flytningen følger en lovændring i Frankrig der kræver, at billeder, hvor "modellens krop er blevet modificeret ... til enten at slanke eller fylde hendes figur" skal ledsages af et "fotograferetouchering" etiket.

Det er banebrydende udviklinger, som kan være utrolig vigtige, ikke kun for modeindustrien, men for kommende generationer, som måske ikke længere vokser op med urealistiske forventninger til, hvordan deres kroppe skal se ud, baseret på billeder af størrelse nul-modeller i glossy magasiner.

Retouchering af billeder har foregået i mange år – i begyndelsen af ​​tresserne var en af ​​min mors opgaver på et fotografistudie at tilføje rosenrøde nuancer til brude og babyers kinder. I Hollywood-stjernens guldalder kiggede fotografer gennem et "tåget" filter, der gav en blødt perfekt teint. Kropsformer er kommet ind og ud af mode, fra de kurvede figurer i Rubens' berømte malerier fra 1600-tallet til de lige op-og-ned fladbrystede flapper fra 1920'erne. Forstærkningen af ​​ansigtet med make-up går tilbage til egypterne.

Men digital teknologi har gjort alt dette så meget lettere, og vi bliver nu bombarderet på sociale medier med billeder af berømtheder med fejlfri hud og slanke, tonede lemmer. Folk opnår berømthed i disse dage uden andet talent end det faktum, at de kan se godt ud på et fotografi. I mellemtiden er unge piger i stigende grad besat af at fotografere sig selv i deres nyeste outfits og professionelt påført makeup i jagten på det samme look. Apps, der yderligere forbedrer disse billeder, er nu normen. Flere og flere piger afviser den traditionelle gave med smykker til en 18-års fødselsdag, til fordel for kosmetisk kirurgi. Der er jævnlige historier om trolling og mobning, og piger – og stadig flere drenge – føler dig presset til at tabe dig og se perfekt ud. Tragisk nok er dette pres for meget for nogle at bære.

aktivister

{youtube}https://youtu.be/qQRumV8Slqo{/youtube}

I mange couture-huse og catwalkshows er supertynde teenagemodeller blevet normen. Efter et modelbureau fortalte Rosie Nelson at slanke sig "til knoglen” for at få arbejde begyndte hun at føre kampagne for at gøre det ulovligt at ansætte farligt tynde modeller. Hendes andragende blev underskrevet af mere end 100,000 mennesker, og hun blev inviteret til at afgive vidnesbyrd på en parlamentarisk undersøgelse.

Andre banebrydende omfatte Ben Barry fra Ryerson School of fashion i Canada, som jeg mødte, da jeg gæsteforelæste for hans klasse i Toronto. Han har længe været en forkæmper og grundlagde det første modelbureau dedikeret til mangfoldighed, arbejder på den berømte Dove-kampagne. Han er fast besluttet på, at mode- og skønhedsindustrien ikke kun skal repræsentere alle kulturer, former og størrelser, men også evner.

Jeg deltog i et modeshow under modeugen i Toronto og var glad for at se en model med en benprotese, som var specielt designet til at være et kunstværk såvel som funktionelt. Barrys forskning tyder på at der også er en kommerciel fordel ved at repræsentere mangfoldighed i mode- og skønhedskampagner. Han fandt ud af, at når kunder ser produkter på modeller, som de kan relatere til, er der en stigning på 200 % i "intention to buy". Det er både sund fornuft og forretningssans.

Berømtheder erkender også behovet for autenticitet i, hvordan de er repræsenteret. Skuespillerinde Kate Winslet berømt protesterede til ændringen af ​​hendes image på forsiden af ​​en 2003-udgave af GQ magazine. Det fotografiske billede var blevet retoucheret for at gøre hendes ansigt fejlfrit, og hendes krop blev omformet for at give hendes slankere lår arme og talje. Hun udtalte, at der ikke var noget galt med originalen og ønskede ikke overdreven retouchering i fremtiden. En klausul blev skrevet ind i hendes kontrakt med l'Oreal til den virkning.

Andre berømtheder, der har gjort indsigelse mod praksis omfatter Cate Blanchett, Brad Ptt, Jessica Simpson og Helen Mirren.

Et holdningsskifte

Modeindustrien bliver ved med at fremmedgøre store dele af samfundet, mens den lægger urealistisk pres på andre. Dette kan ikke fortsætte – vi har en generation af unge mennesker, der bliver opfordret til at lægge pres på sig selv for at efterligne det uopnåelige. For de fleste mennesker resulterer dette i intet andet end lavt selvværd og en forvrængning af værdier.

Det er også dårligt for handelen. Ofte vælger kunder en beklædningsgenstand fra en skinne, ser den på en aflang superslank mannequin og går ud fra, at den ikke vil se godt ud på dem, så læg den tilbage på skinnen. Forhandlere som Debenhams har erkendt dette og forstår, at salget ville stige, hvis tøj var på mannequiner, der faktisk lignede dem mere, så introducerede størrelse 16 mannequiner.

Der skal ske et kulturelt skift i holdningerne til, hvad der er smukt – og modeindustrien må tage noget ansvar, da den har magten til at udfordre begrebet fejlfrihed og omfavne mangfoldighed. Kollektivt engagement kan hurtigt omfavne forandringer i samfundet. For eksempel er det blevet den kulturelle norm at genbruge, stoppe med at ryge og genbruge vores indkøbsposer.

Og derfor skal forandringer komme til modeindustrien – detailhandlere skal nu kæmpe for mangfoldighed i modeller og repræsentere hele samfundet som en del af den bredere bevægelse af "ansvarlig mode". Og det er her, medierne kommer ind: Autenticiteten i mode skal række ud over fabrikken og ind i medierne, hvor myter om skønhed skabes og fastholdes.

Om forfatteren

Maria Malone, hovedlektor i modevirksomhed, Manchester Metropolitan University

Denne artikel blev oprindeligt offentliggjort den The Conversation. Læs oprindelige artikel.

Relaterede Bøger:

at InnerSelf Market og Amazon