Antallet af aktive brugere af Facebook (de personer, der har logget ind på siden i den foregående måned) har nået et historisk højdepunkt på 2.45 milliarder. For at sætte dette i en eller anden sammenhæng bruger ca. 32% af den globale befolkning nu den sociale medieplatform, og trendlinjen for deltagelse stiger stadig.
Med undtagelse af Google har der aldrig været et firma, der har haft så mange mennesker, der bruger deres tjenester. I denne sammenhæng kan det virke mærkeligt at tale om dem, der vælger at forlade Facebook. Men de, der forlader platformen, repræsenterer en lille, men på ingen måde ubetydelig modstrøm. Og mange mennesker, der måske ønsker at få noget tid tilbage fra en travl hverdag, vælger at forlade de sociale medier som et nytårsforsæt.
I 2018, a USA-undersøgelse afslørede, at 9% af de adspurgte for nylig havde slettet deres Facebook-konto, mens yderligere 35% rapporterede, at de brugte den sociale medieplatform mindre. På trods af dets økonomiske succes og popularitet ser det ud til, at der sker noget i de oprindelige hjerter af Facebook.
Bygger på min Tidligere arbejde on adfærdsmæssig indflydelse, Jeg har forsøgt at finde ud af mere om disse såkaldte "Facebook-fjernere" for bedre at forstå deres motivationer og konsekvenserne af at vælge at forlade verdens mest magtfulde sociale netværk.
Motivationen
I samtaler, jeg har haft med dem, der har slettet Facebook, er det blevet tydeligt, at folks motivation for at forlade platformen er varieret og kompleks.
Min antagelse havde været, at store begivenheder, som f.eks. Snowden-lækagerne, Cambridge Analytica skandale og afsløringer om Mark Zuckerbergs hemmeligt møde med den amerikanske præsident, Donald Trump, var de vigtigste motiver for at slette Facebook-konti. Men de Facebook-fjernere, jeg taler med, rejser sjældent politiske skandaler eller bekymringer over databeskyttelse som deres primære motiv for at forlade netværket.
Faktisk, når vores samtale drejer sig om Cambridge Analytica-skandalen, tyder mange på, at dette kun havde bekræftet, hvad de altid havde antaget om, hvordan deres personlige data blev udnyttet (mindst én person havde aldrig engang hørt om Cambridge Analytica).
Mange af dem, der sletter Facebook, taler om almindeligt anerkendte grunde til at forlade platformen: bekymringer med dens ekkokammereffekter, undgåelse af tidsspild og udsættelse og de negative psykologiske virkninger af evig social sammenligning. Men andre forklaringer ser ud til at relatere mere til, hvad Facebook er ved at blive, og hvordan denne udviklende teknologi krydser personlige oplevelser.
Mens mange mennesker har svært ved at formulere præcist, hvorfor de sluttede sig til Facebook (det lader til at være fascineret eller tiltrukket af sidens nyhed), er det klart, at platformen for mange er begyndt at spille en meget anderledes rolle i deres liv. Begrebet "overdeling" diskuteres som et aspekt af, hvad Facebook er blevet til, da brugere finder deres feeds tilstoppet med information, som de finder umotiveret personlig og irrelevant.
Digitale indfødte
De, der tilmeldte sig Facebook i en ung alder, har en tendens til at beskrive deres sociale netværk bliver for store. Størrelsen på et socialt medianetværk ser ud til at være en væsentlig faktor i, hvor nyttige og pålidelige mennesker finder det. Vi ved, at sociale grupper på over 150 har tendens til at være for store til effektivt at kende og vedligeholde - dette er den såkaldte Dunbar nummer, opkaldt efter antropologen Robin Dunbar. Det ser ud til, at dem med Facebook, der består af flere tusinde mennesker, i stadig større grad har tillid til dem (selv når de anvender strenge privatlivsindstillinger).
Et yderligere problem for digitale indfødte er, hvor lang tid de har arkiveret deres liv på Facebook. Deres Facebook-arkiv går ofte tilbage til en tid, hvor de var mindre selektive i kurationen af deres online-selv. Sådan skødesløs deling ses nu som en trussel mod det sociale billede, de er ivrige efter at etablere i voksenlivet.
Et gennemgående tema er det sociale engagement ved at være på Facebook. Mens Facebook gør det muligt for folk at forblive forbundet med deres venner, familie og lokalsamfund, anses det også for at skabe en ny form for digitalt husligt arbejde.
Hvor mange mennesker er for mange til et socialt netværk? Rob Curran / Unsplash, FAL
En af grundene til de sociale mediers succes er naturligvis deres evne til at udnytte vores sociale instinkt for videndeling og -udveksling. Men efterhånden som sociale netværk vokser på Facebook, ser det ud til, at omkostningerne ved gensidig forpligtelse (de kunne lide mit opslag, så jeg må hellere lide deres) begynder at opveje fordelene ved at være forbundet.
Det er her, digitale former for gensidig forpligtelse er anderledes end virkelige – i den virkelige verden giver vi hånd og siger pæne ting til hinanden i mødets øjeblik. Men i den digitale verden kan sociale forpligtelser hurtigt akkumuleres til uholdbare niveauer.
Konsekvenser
Selvom Facebook stadig kan fortsætte med at vokse, afslører de, der forlader platformen, interessante tendenser, som antyder, hvordan fremtidige forhold til smart teknologi og sociale medier vil udspille sig.
Vi er i en æra med historisk hidtil usete muligheder for social forbindelse og engagement. Dem, der forlader Facebook, er i den ene ende af et spektrum, vi alle bebor, mens vi forsøger at arbejde gennem spørgsmål om digital identitet, ansvar og kollektive skikke.
At forlade sociale netværk er en af flere muligheder, vi kan vælge, når vi forsøger at navigere i denne nye verden. Men Facebook-sletning er ikke kun en proces, hvor folk redefinerer deres digitale jeg. Sletning er også et svar på et sæt af nye spændinger mellem en udviklende teknologi og det sociale liv.
Efterhånden som den økonomiske model af Facebook ændres (både i skala, intensitet og fortjeneste), ser det ud til, at den vil støde på klare barrierer for dens sociale nytte og ønskelighed. Dette er selvfølgelig, hvor vi begynder at se et sammenstød i værdier inden for Facebook selv, som det søger at forene dets erklærede ønske om at forbinde verden med dens meget indtægtsmæssige driftsform.
Det lille antal mennesker, der sletter Facebook, kommer ikke til at ændre Facebooks økonomiske model på det nærmeste. Men fremtiden kan se virksomheden afprøve grænserne for engagement med sociale medieplatforme.
Om forfatteren
Mark Whitehead, professor i human geografi, Aberystwyth University
Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs oprindelige artikel.
Relaterede Bøger:
Atomvaner: En nem og påvist måde at opbygge gode vaner og bryde dårlige ting på
af James Clear
Atomic Habits giver praktiske råd til at udvikle gode vaner og bryde dårlige, baseret på videnskabelig forskning om adfærdsændringer.
Klik for mere info eller for at bestille
De fire tendenser: de uundværlige personlighedsprofiler, der afslører, hvordan du kan gøre dit liv bedre (og også andre menneskers liv bedre)
af Gretchen Rubin
De fire tendenser identificerer fire personlighedstyper og forklarer, hvordan forståelse af dine egne tendenser kan hjælpe dig med at forbedre dine relationer, arbejdsvaner og overordnet lykke.
Klik for mere info eller for at bestille
Tænk igen: Kraften ved at vide, hvad du ikke ved
af Adam Grant
Think Again udforsker, hvordan folk kan ændre deres sind og holdninger, og tilbyder strategier til at forbedre kritisk tænkning og beslutningstagning.
Klik for mere info eller for at bestille
Kroppen holder score: hjerne, sind og krop i helbredelsen af traumer
af Bessel van der Kolk
The Body Keeps the Score diskuterer sammenhængen mellem traumer og fysisk sundhed og giver indsigt i, hvordan traumer kan behandles og heles.
Klik for mere info eller for at bestille
The Psychology of Money: Tidløse lektioner om rigdom, grådighed og lykke
af Morgan Housel
The Psychology of Money undersøger de måder, hvorpå vores holdninger og adfærd omkring penge kan forme vores økonomiske succes og generelle velbefindende.
