Billede af Jon Frang Mostad
Er du en kulturel kreativ? Sæt kryds i boksene med udsagn, du er enig i. Hvis du er enig med 10 eller mere, er du sandsynligvis en - og en højere score øger oddsene.
Du vil sandsynligvis være en kulturel kreativ, hvis du . . .
1.___ elsker naturen og er dybt bekymret over dens ødelæggelse
2. ___ er meget opmærksomme på hele planetens problemer (global opvarmning, ødelæggelse af regnskove, overbefolkning, mangel på økologisk bæredygtighed, udnyttelse af mennesker i fattigere lande) og ønsker at se mere handling på dem, såsom at begrænse økonomisk vækst
3. ___ ville betale mere skat eller betale mere for forbrugsvarer, hvis du vidste, at pengene ville gå til at rense miljøet og stoppe den globale opvarmning
4. ___ lægge stor vægt på at udvikle og vedligeholde dine relationer
5. ___ lægger stor vægt på at hjælpe andre mennesker og bringe deres unikke gaver frem
6. ___ være frivillig for et eller flere gode formål
7. ___ bekymrer sig intenst om både psykologisk og spirituel udvikling
8. ___ ser spiritualitet eller religion som vigtig i dit liv, men er også bekymret over det religiøse højres rolle i politik
9. ___ ønsker mere ligestilling for kvinder på arbejdspladsen og flere kvindelige ledere i erhvervslivet og i politik
10. ___ er bekymrede over vold og misbrug af kvinder og børn rundt om i verden
11. ___ ønsker, at vores politik og offentlige udgifter lægger mere vægt på børns uddannelse og trivsel, på at genopbygge vores kvarterer og lokalsamfund og på at skabe en økologisk bæredygtig fremtid
12. ___ er utilfredse med både venstre og højre i politik og ønsker at finde en ny måde, der ikke er i den grødede midte
13. ___ har en tendens til at være temmelig optimistisk med hensyn til vores fremtid og mistillid til det kyniske og pessimistiske syn, der gives af medierne
14. ___ ønsker at være med til at skabe en ny og bedre livsstil i vores land
15. ___ er bekymrede over, hvad de store virksomheder gør for at tjene mere: nedskæringer, skabe miljøproblemer og udnytte fattigere lande
16. ___ have styr på din økonomi og dit forbrug og er ikke bekymret for overforbrug
17. ___ kan ikke lide al vægten i moderne kultur på succes og "at gøre det", på at få og bruge, på rigdom og luksusvarer
18. ___ kan lide mennesker og steder, der er eksotiske og fremmede, og kan lide at opleve og lære om andre måder at leve på
Introduktion til de kulturelle kreative
Forestil dig et land på størrelse med Frankrig, der pludselig spirer midt i USA. Det er uhyre rigt på kultur, med nye måder at leve på, værdier og verdenssyn. Det har sine egne helte og sin egen vision for fremtiden. Tænk på, hvor nysgerrige vi alle ville være, hvor interesseret i at opdage, hvem disse mennesker er, og hvor de kommer fra.
I Washington og søndag morgens nyhedsudsendelser ville politikere helt sikkert have stærke meninger om, hvad det hele betyder, og eksperter ville udtrykke deres synspunkter med deres sædvanlige sikkerhed. Virksomheder ville planlægge strategier for at markedsføre til denne befolkning, og politiske grupper ville udforske alliancer. Medierne ville selvfølgelig brænde med førstepersonsinterviews og historier om de nyankomne i stedet for de seneste Beltway-skandaler.
Forestil dig nu noget andet. Der er et nyt land, lige så stort og lige så rigt på kultur, men ingen ser det. Den tager form lydløst og næsten usynligt, som om den blev fløjet ind under radar i nattens mørke. Men det er ikke fra et andet sted. Dette nye land er decideret amerikansk. Og i modsætning til det første billede, dukker det op ikke kun i Iowas kornmarker, men på gaderne i Bronx, over hele landet fra Seattle til St. Augustine.
Det dukker op overalt, hvor du mindst forventer det: i din brors stue og din søsters baghave, i kvindekredse og demonstrationer for at beskytte redwoods, i kontorer og kirker og online-fællesskaber, kaffebarer og boghandlere, vandrestier og virksomhedernes bestyrelseslokaler .
At forme en ny kultur
Dette nye land og dets folk er emnet for denne bog (De kulturelle reklamer). Vi rapporterer tretten års undersøgelsesforskning om mere end 100,000 amerikanere, hundredvis af fokusgrupper og omkring tres dybdegående interviews, der afslører fremkomsten af en hel subkultur af amerikanere.
Deres karakteristiske overbevisninger og værdier er vist i det selvscorende spørgeskema (se ovenfor). De underliggende temaer udtrykker seriøse økologiske og planetariske perspektiver, vægt på relationer og kvinders synspunkt, engagement i spiritualitet og psykologisk udvikling, utilfredshed med det moderne livs store institutioner, herunder både venstre og højre i politik, og afvisning af materialisme og statusvisning .
Siden 1960'erne har 26 procent af de voksne i USA -- 50 millioner mennesker -- foretaget et omfattende skift i deres verdenssyn, værdier og levevis -- kort sagt deres kultur. Disse kreative, optimistiske millioner er på forkant med adskillige former for kulturelle forandringer, som dybt påvirker ikke kun deres eget liv, men også vores større samfund. Vi kalder dem de kulturelle kreative, fordi de, innovation ved innovation, former en ny slags amerikansk kultur for det enogtyvende århundrede.
En nyttig måde at se ideen om "kultur" på er som et stort repertoire af løsninger på de problemer og lidenskaber, som folk anser for vigtige i hver tidsperiode. Så det er de mennesker, der skaber mange af de overraskende nye kulturelle løsninger, der kræves i den kommende tid.
Et længe ventet øjeblik
Når vi siger, at en fjerdedel af alle amerikanere har fået et helt nyt verdensbillede, peger vi på en stor udvikling i vores civilisation. At ændre et verdenssyn betyder bogstaveligt talt at ændre det, du tror er virkeligt. Nogle nært beslægtede ændringer bidrager til og følger af ændringer i verdenssyn: ændringer i værdier, dine grundlæggende livsprioriteter; ændringer i livsstil, måden du bruger din tid og penge på; og ændringer i levebrød, hvordan du tjener de penge i første omgang.
Så sent som i begyndelsen af 1960'erne var mindre end 5 procent af befolkningen engageret i at foretage disse betydningsfulde ændringer - for få til at måle i undersøgelser. På lidt over en generation voksede den andel støt til 26 procent. Det lyder måske ikke af meget i denne tidsalder med nanosekunder, men på tidsskalaen for hele civilisationer, hvor store udviklinger måles i århundreder, går det chokerende hurtigt. Og det er ikke kun hastigheden af denne fremkomst, der er fantastisk. Dets omfang overrasker selv de mest opmærksomme observatører.
Embedsmænd fra Den Europæiske Union, der hørte om antallet af kulturelle kreative i USA, lancerede en relateret undersøgelse i hvert af deres femten lande i september 1997. Til deres forbløffelse tydede beviserne på, at der er mindst lige så mange kulturelle kreative i hele Europa som vi rapporterede i USA.
Visionære og fremtidsforskere har forudsagt en ændring af denne størrelsesorden i mere end to årtier. Vores forskning tyder på, at dette længe ventede kulturelle øjeblik kan være kommet. Beviset er ikke kun i tallene fra vores spørgeskemaundersøgelser, men i hverdagen for menneskerne bag disse tal. Alene størrelsen af den kulturelle kreative befolkning påvirker allerede den måde, amerikanerne driver forretning og politik på.
De er drivkræfterne bag kravet om, at vi går ud over miljøregulering til ægte økologisk bæredygtighed, for at ændre hele vores livsstil i overensstemmelse hermed. De kræver autenticitet - derhjemme, i butikkerne, på arbejdet og i politik. De støtter kvindespørgsmål på mange områder af livet. De insisterer på at se det store billede i nyhedshistorier og annoncer. Dette påvirker allerede markedet og det offentlige liv.
Fordi Cultural Creatives endnu ikke er bevidste om sig selv som en kollektiv krop, anerkender de ikke, hvor kraftfulde deres stemmer kunne være. Og hvis vi andre er blinde over for de paradoksale gaver, som deres opvågning bringer, så kan vi godt undre os over, hvor alle forandringerne kommer fra.
Denne bog (The Cultural Creatives) har til formål at skærpe vores kollektive bevidsthed med et dybdegående blik på, hvem de Cultural Creatives er, og hvad deres fremkomst betyder for dem og for os alle. Uanset om du er en Cultural Creative eller deler et kontor, et hjem eller en seng med en, eller om du blot ønsker at skabe nye projekter eller gøre forretninger med Cultural Creatives, vil du opdage, hvilke forskelle deres tilstedeværelse vil gøre i dit liv.
©2000, 2001. Uddrag med tilladelse fra Harmony,
en afdeling af Random House, Inc. Alle rettigheder forbeholdes.
Ingen del af dette uddrag må reproduceres eller genudskrives
uden skriftlig tilladelse fra forlaget.
Artikel Kilde
De kulturelle reklamer: Hvordan 50 millioner mennesker ændrer verden
af Paul H. Ray, Ph.D., og Sherry Ruth Anderson, Ph.D.
I denne skelsættende bog trækker sociologen Paul H. Ray og psykologen Sherry Ruth Anderson på tretten års undersøgelser af undersøgelser af mere end 100,000 amerikanere. De afslører, hvem de kulturelle kreative er, og den fascinerende historie om deres opståen gennem den sidste generation, ved at bruge levende eksempler og engagerende personlige historier til at beskrive deres karakteristiske værdier og livsstil. De kulturelle reklamer tilbyder en mere håbefuld fremtid og forbereder os alle på en overgang til en ny, sundere og klogere kultur.
For mere information eller for at bestille denne bog. Fås i hardback eller paperback.
Om forfatterne
PAUL H. RAY, PH.D., blev uddannet ved Yale og University of Michigan, hvor han også var lektor. I øjeblikket er han executive vice president for American LIVES, Inc., et markedsundersøgelses- og meningsmålingsfirma, der forsker i amerikanernes livsstil og værdier. Han har stået i spidsen for mere end 100 store forsknings- og konsulentprojekter og har publiceret adskillige artikler om værdier og social forandring.
SHERRY RUTH ANDERSON, PH.D., blev uddannet på Goucher College og University of Toronto, hvor hun var lektor og leder af psykologisk forskning ved Clarke Institute of Psychiatry. Hun er forfatter til adskillige artikler i psykologi og medforfatter til bestselleren Guds feminine ansigt: Udfoldelsen af det hellige i kvinder.
Forfatternes hjemmeside er www.culturalcreatives.org.
