Boxing Day-salget er en væsentlig del af Australiens festsæson.
Hvert år den 26. december indeholder nyhedsmedier uvægerligt historier om begejstrede shoppere, der står i kø i de store stormagasiner i håb om at få gode tilbud og stærkt nedsatte produkter. Selvom sådanne rapporter fremstiller dagens salg som en hævdvunden tradition, er de kun et nyligt ritual.
XNUMX. juledag dateres tilbage til middelalderen, hvor engelske mestre gav deres tjenere en fridag efter julefejringen. Tjenerne ville få en æske med madrester og godbidder til at dele med deres familier. I 1871 blev dagen formelt anerkendt som en helligdag i Det Forenede Kongerige. Australske kolonier fulgte senere trop.
I det 19. og det tidlige 20. århundrede var XNUMX. juledag i høj grad en dag med hvile og underholdning. Fællesskabets sportsbegivenheder blev ofte afholdt - en tradition, der fortsætter i Australien med Boxing Day Test i Melbourne og Sydney til Hobart yachtrace.
Da XNUMX. juledag var en officiel helligdag, var store detailhandlere som stormagasiner ikke tilladt at handle. Disse butikker åbnede først igen tre til fem dage efter jul. Detailhandlere annoncerede bestemt "efter juletilbud", men de fleste brugte denne periode til at forberede sig på det årlige lagersalg, der begyndte kort efter nytårsdag.
Da dagen handlede om shopping
Et gradvist skift skete under den økonomiske boom efter anden verdenskrig.
Efterhånden som forbrugernes udgifter steg, blev konkurrencen mellem detailhandlerne intensiveret. Myer var ivrig efter at komme foran flokken og annoncerede for sin "før lageroptagelsessalg” i 1954. Da andre påbegyndte deres post-jul lagersalg tidligere, blev de en vigtig del af detailhandelens årscyklus.
I 1980'erne kom detailhandelstiderne under pres. Siden begyndelsen af det 20. århundrede var detailhandlen begrænset til kl. 9-6 på hverdage og kl. 9-middag på lørdage. Ændrede arbejdsmønstre betød, at mange australiere kun kunne gøre deres indkøb i et vanvittigt hastværk lørdag morgen. I løbet af 1980'erne og 1990'erne blev handelstiden gradvist udvidet i hver stat.
Liberaliseringen af Victorias detailhandelstider faldt sammen med en yderligere intensivering af konkurrencen på tværs af stormagasinsektoren. Daimaru, et japansk stormagasin, åbnede en filial i Melbourne i 1991. I sin kamp for at stjæle markedsandele fra Myer og David Jones, var Daimaru banebrydende for nye initiativer, herunder 24-timers handel op til jul og handel på anden juledag.
For at promovere sit juleaftens udsalg og skabe en reel buzz, annoncerede Daimaru et lille antal enormt nedsatte produkter. Disse dørsprængningssalg virkede. Mennesker stod i kø i de tidlige morgentimer for at fange et af tilbudene. Da dørene åbnede, opstod kaos, da vanvittige shoppere bogstaveligt talt bragede ind i butikken.
Jagten på en handel blev lidt for seriøs
Tiltrækningen ved dørknusersalget fik et hit i 1993, da en ivrig shopper mistede fingerspidserne i butikkens rulledøre. Af frygt for yderligere blodbad blev ekstreme rabatter efterfølgende droppet, men folkemængderne, der håbede på at gøre et kup, forblev. I 2000 var Boxing Day-salg blevet en fast forankret tradition.
Selvom nyheden var falmet, forblev salget på Boxing Day alligevel en spændende begivenhed. Tv-nyhedsholdene fortsatte med at fange spændingen, da butikker åbnet mens aviser rapporterede om mængden af menneskemængder, og hvad dette afslørede om detailhandlens tilstand og økonomien mere generelt.
I 2018 skete der et tydeligt skift. Færre mennesker stod i kø og butikker åbnede senere. De store stormagasiner var ikke længere de dominerende forhandlere, de engang havde været. Et bredere udvalg af mærker og billigere produkter kunne findes andre steder, især online, hvor gode tilbud kunne sikres uden frustrationerne ved at handle med andre hektiske shoppere.
Ankomsten af online shopping
Online shopping ændrede australske indkøbsmønstre, da tilbudsjægere nu kunne få adgang til oversøiske salg som Black Friday i USA. Iscenesat dagen efter Thanksgiving er Black Friday den amerikanske detailhandels travleste dag, der også starter juleshoppingsæsonen. Salget florerer, mens detailhandlere desperat jagter kunder.
Online er blevet en integreret del af dette salg, hvor Black Friday er blevet udvidet til Cyber Monday. Australiere, der handler online, har let tilsluttet sig.
I 2022 australiere brugt anslået 7.1 mia i løbet af Black Friday-salgsperioden. Selvom dette tal overskygges af de 23.5 milliarder dollars, der er forudsagt for Boxing Day-salgsperioden, er virkeligheden, at kløften skrumper hurtigt.
I år forudsiges det, at de australske udgifter på Black Friday vil overstige det for XNUMX. juledag.
Vil Black Friday overhale Boxing Day?
Så er salget på anden juledag dømt til at blive endnu en tabt tradition? Store rabatter og bekvemmeligheden ved at handle online har helt sikkert hjulpet Black Fridays hurtige vækst. Dens reelle fordel er dog timing. Shoppere bruger ikke kun disse udsalg til sig selv, de kan gøre deres juleindkøb på samme tid. En sådan kombination betyder, at Black Friday hurtigt er blevet en fast bestanddel i den australske detailhandel.
Selvfølgelig er salget på XNUMX. juledag ikke dødt. Uanset hvor der er gode tilbud, vil der altid være shoppere klar til at købe. I stedet for at konkurrere med Black Friday, ser det ud til, at udfordringen for australske detailhandlere er at genopfinde Boxing Day-salgstraditionen.
Måske er det på tide at bringe dørbuster-tilbudene tilbage.
Robert Crawford, professor i reklame, RMIT University
Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs oprindelige artikel.
Anbefalede bøger:
Capital i det enogtyvende århundrede
af Thomas Piketty. (Oversat af Arthur Goldhammer)
In Kapital i det tyvende århundrede, Thomas Piketty analyserer en unik samling af data fra tyve lande, der strækker sig så langt tilbage som det attende århundrede, for at afdække vigtige økonomiske og sociale mønstre. Men økonomiske tendenser er ikke Guds handlinger. Politisk handling har dæmpet farlige uligheder i fortiden, siger Thomas Piketty, og kan gøre det igen. Et arbejde med ekstraordinær ambition, originalitet og strenghed, Capital i det enogtyvende århundrede omlægger vores forståelse af den økonomiske historie og konfronterer os med nøgterne lektioner for i dag. Hans fund vil transformere debatten og sætte dagsordenen for den næste generation af tanker om rigdom og ulighed.
Klik her for mere info og / eller for at bestille denne bog på Amazon.
Naturens formue: Hvordan forretning og samfund trives ved at investere i naturen
af Mark R. Tercek og Jonathan S. Adams.
Hvad er naturen værd? Svaret på dette spørgsmål - som traditionelt er blevet indrammet i miljømæssige termer - revolutionerer den måde, vi driver forretning på. I Nature's Fortune, Mark Tercek, administrerende direktør for The Nature Conservancy og den tidligere investeringsbank, og videnskabsforfatter Jonathan Adams hævder, at naturen ikke kun er fundamentet for menneskeligt velvære, men også den smarteste kommercielle investering, som enhver virksomhed eller regering kan gøre. Skove, oversvømmelsespladser og østersrev ses ofte simpelt hen som råmaterialer eller som hindringer, der skal ryddes i fremskridtens navn, er faktisk lige så vigtige for vores fremtidige velstand som teknologi eller lov eller forretningsinnovation. Nature's Fortune tilbyder en vigtig guide til verdens økonomiske - og miljømæssige - velvære.
Klik her for mere info og / eller for at bestille denne bog på Amazon.
Beyond Outrage: Hvad er gået galt med vores økonomi og vores demokrati, og hvordan man løser det -- af Robert B. Reich
I denne rettidige bog argumenterer Robert B. Reich for, at der ikke sker noget godt i Washington, medmindre borgerne er energiske og organiserede for at sikre, at Washington handler i det offentlige gode. Det første skridt er at se det store billede. Beyond Outrage forbinder prikkerne og viser, hvorfor den stigende andel af indkomst og formue, der går til toppen, har hæmmet job og vækst for alle andre og undergraver vores demokrati; fik amerikanerne til at blive mere og mere kyniske med hensyn til det offentlige liv; og vendte mange amerikanere mod hinanden. Han forklarer også, hvorfor forslagene fra "regressiv ret" er død forkerte og giver en klar køreplan for, hvad der skal gøres i stedet. Her er en handlingsplan for alle, der bekymrer sig om Amerikas fremtid.
Klik her for mere info eller for at bestille denne bog på Amazon.
Dette ændrer alt: Besæt Wall Street og 99% bevægelsen
af Sarah van Gelder og personale fra YES! Magasin.
Dette ændrer alt viser, hvordan Occupy-bevægelsen skifter den måde, folk ser på sig selv og på verdenen, den slags samfund, de mener er mulig, og deres egen involvering i at skabe et samfund, der fungerer for 99% i stedet for kun 1%. Forsøg på at tømme dette decentrale, hurtigt udviklende bevægelsesløb har ført til forvirring og misforståelse. I dette bind redaktionerne af JA! Magasin samle stemmer indefra og uden for protesterne for at formidle de spørgsmål, muligheder og personligheder, der er forbundet med Occupy Wall Street-bevægelsen. Denne bog indeholder bidrag fra Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader og andre samt Occupy-aktivister, der var der fra starten.
Klik her for mere info og / eller for at bestille denne bog på Amazon.
