Hvis de løber over noget affald, mens de padler, hvad vil de gøre ved det? Marlin Levison / Star Tribune via Getty Images
Takeaways
· Folk kan føle "psykologisk ejerskab", en følelse af personlig tilknytning, selv for parker og andre offentlige steder.
· Disse følelser får dem til at se ejendom, som de ikke ejer, som værende mere værdifulde og øge deres følelse af ansvar for at tage sig af det.
· En nylig serie af fire undersøgelser viste, at billige trin som at få parkbesøgende til at planlægge deres rute eller sende velkomstskilte kan give betydelige fordele
Tager du gåture på offentlige stier? Hvad sker der, når du støder på noget skrald?
Hvis du svarer lige som du ville hjemme ved at samle kuldet og bortskaffe det ordentligt, oplever du, hvad marketingeksperter kalder “psykologisk ejerskab".
Den følelse af ejerskab kan udvikle sig i alle mulige situationer. For eksempel kan du udvikle ejerskab til en bil eller et hus, du har valgt, men ikke har betalt for endnu.
Denne adfærd er i strid med en økonomisk teori kendt som “allmenningens tragedie. ” Denne teori hævder, at offentlige arealer og andre delte ressourcer kan overses, fordi der ikke er nogen ejer, der føler sig forpligtet til at tage sig af dem.
Baseret på min forskning inden for dette område, Jeg har fundet ud af, at det er muligt for folk at føle en følelse af ejerskab over for parker og andre offentlige steder uden faktisk at eje dem.
Fire undersøgelser
Mine kollegaer Joann Peck, Colleen P. Kirk , Andrea W. Luangrath og jeg spekulerede på, om vi kunne få besøgende til en park til at handle mere som om de ejede jorden.
Mens folk ofte intuitivt føler, at dette sker hele tiden, målte vi direkte dets forekomst mens gennemføre en serie på fire undersøgelser.
Først gik vi til en sø i Wisconsin, hvor folk kunne leje kajakker og bad halvdelen af kajaklejere om at komme med deres eget kaldenavn til søen. Vi observerede derefter fra land, om hver kajakrøver forsøgte at samle strategisk placeret skrald under deres padle. Kajakere, som vi bad om at tænke på et kaldenavn til søen, forsøgte at hente skrald 41% af tiden. Det var langt mere end 7% for alle andre.
Derefter bad vi halvdelen af langrendsløjperne i en offentlig park om at planlægge deres rute på et parkkort. Resten fik kortet uden disse instruktioner. Igen syntes den enkle handling at planlægge ruten at gøre en forskel. De mennesker, der havde planlagt en rute, var 2.5 gange mere tilbøjelige til at tackle en donation på deres lejeafgifter, og de udtrykte også større vilje til at melde sig frivilligt og til at promovere parken gennem sociale medier.
De to andre undersøgelser, vi gjorde, var online. Vi testede virkningen af "Velkommen til din park" -skilte og et fremmødesignal, der viser antallet af besøgende i en hypotetisk park. Gennem denne simulering fandt vi ud af, at velkomsttegnene ville øge gavnlig adfærd, mens tegn, der viste, at der var mange andre besøgende, ville have den modsatte effekt.
Vi håber, at ledere af offentlige parker drager fordel af vores fund. Det er let at implementere og billigt at byde besøgende velkommen til "din" park eller overveje et kaldenavn til en sø. Og alligevel er de effektive måder at motivere og skubbe folk til at passe på disse steder, hvad enten det drejer sig om frivilligt arbejde, afhente affald eller endda fremme området.
Om forfatteren
Suzanne Shu, John S. Dyson professor i markedsføring, Cornell University
Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs oprindelige artikel.
Relaterede Bøger:
Om Tyranni: Tyve lektioner fra det tyvende århundrede
af Timothy Snyder
Denne bog giver erfaringer fra historien til at bevare og forsvare demokratiet, herunder betydningen af institutioner, de enkelte borgeres rolle og farerne ved autoritarisme.
Klik for mere info eller for at bestille
Vores tid er nu: magt, formål og kampen for et retfærdigt Amerika
af Stacey Abrams
Forfatteren, en politiker og aktivist, deler sin vision for et mere rummeligt og retfærdigt demokrati og tilbyder praktiske strategier for politisk engagement og vælgermobilisering.
Klik for mere info eller for at bestille
Hvordan demokratier dør
af Steven Levitsky og Daniel Ziblatt
Denne bog undersøger advarselstegnene og årsagerne til demokratisk sammenbrud og trækker på casestudier fra hele verden for at give indsigt i, hvordan man beskytter demokratiet.
Klik for mere info eller for at bestille
Folket, nr.: En kort historie om anti-populisme
af Thomas Frank
Forfatteren giver en historie om populistiske bevægelser i USA og kritiserer den "anti-populistiske" ideologi, som han hævder har kvælt demokratiske reformer og fremskridt.
Klik for mere info eller for at bestille
Demokrati i én bog eller mindre: Hvordan det virker, hvorfor det ikke gør det, og hvorfor det er nemmere, end du tror
af David Litt
Denne bog giver et overblik over demokrati, herunder dets styrker og svagheder, og foreslår reformer for at gøre systemet mere lydhørt og ansvarligt.
