Duy Hoang/Unsplash, FAL
Modebranchen er en af de mest forurenende industrier i verden, der producerer 20 % af det globale spildevand og 10 % af de globale kulstofemissioner – og det anslås, at dette i 2050 vil være steget til 25 %. En svimlende 300,000 tons tøj sendes til britiske lossepladser hvert år.
hurtig mode forretningsmodel, først udviklet i begyndelsen 2000s er ansvarlig for øget forbrugerefterspørgsel for store mængder tøj af lav kvalitet. Mange modeprodukter bliver nu designet og lavet specielt til kortsigtet ejerskab og for tidlig bortskaffelse. Tøjkvaliteten falder sammen med omkostningerne, og det øgede forbrug af massefremstillede modeprodukter presser forbruget af naturressourcer op.
Presset for at lette forbrugernes sult pålægger et betydeligt socialt og miljømæssigt pres på fremstillingsforsyningskæden. Storbritanniens forbrugsniveauer af mode er det højeste i Europa, kl 26.7 kg pr. indbygger. Dette skal sammenlignes med et forbrug på 16.7 kg i Tyskland, 16 kg i Danmark, 14.5 kg i Italien, 14 kg i Holland og 12.6 kg i Sverige.
Vejen fra butik til losseplads krymper. Neenawat Khenyothaa/Shutterstock.com
Behovet for forandring er foreløbigt ved at blive anerkendt af modemærker og producenter. Mange forskellige markedssektorer inden for mode, fra high street til high-end, tager i stigende grad affære. Men det er meget konservativt. For eksempel boykotter high street-forhandleren H&M brugen af brasiliansk læder over bekymring for, at landets kvægindustri har bidraget til skovrydningen af Amazonas regnskoven. I mellemtiden fokuserer andre mærker, såsom Adidas, Stella McCartney og Patagonia, deres indsats på brugen af affaldsprodukter i udviklingen af tekstilmaterialer til nye kollektioner.
Naturligvis kan sådanne politikker kun være positive. Men gør modemærker virkelig nok for at ændre sig? Nylig FN rapporter anføre, at vi har 11 år til at forhindre uoprettelige skader fra klimaforandringerne. Det er tvivlsomt, om de små, trinvise ændringer foretaget af mærker vil gøre nok til at bidrage væsentligt til kampen mod klimaændringer, så der er behov for mere pres fra forbrugere og kampagnegrupper.
Modemærker er ikke de eneste, der har magten til at skabe forandring. Forbrugerne har også løftestang – og det er vigtigt, at de bruger det. Da London Fashion Week åbnede tidligere på måneden, stort protester og demonstrationer fremhævelse af modes bidrag til klimaændringer forstærkede den indvirkning, som forbrugere kan have på at øge offentlighedens bevidsthed om miljøspørgsmål. Forbrugerdrevet adfærdsændring kan tilskynde brands til at tilpasse deres praksis mod en mere bæredygtig fremtid for modeindustrien.
Hvis der skal ske en reel forandring, må flere mennesker begynde at tage en proaktiv tilgang og handle ud fra deres moralske værdier. Små livsstilsændringer kan skabe en stor bæredygtig effekt. Så her er fire ting, du skal overveje, før du køber nyt tøj:
Tænk på hver ny genstand som en massiv plastikpose. Karina Tess/Unsplash, FAL
1. Tænk dig om, før du køber
Inden vi bare køber mere nyt tøj og bidrager til at eskalere forurening, skal vi tænke over de alternative muligheder. Dette kan ikke kun spare os penge, men det er bestemt også bedre for miljøet. Disse muligheder inkluderer at bruge det, vi har, låne, bytte, spare og lave. Køb af nye varer skal ses som det endelige valg, når alle andre muligheder er blevet overvejet. Denne tilgang går meget imod principperne om fast fashion, hvor langsomt og velovervejet forbrug er prioriteret.
2. Shop efter dine værdier
Vi er nødt til at tænke over, hvor vi handler, da hvert køb effektivt fungerer som en stemme for et brands praksis. Ved at lave en lille mængde research i en virksomheds ansvarlige værdier, kan vi begynde at træffe informerede beslutninger om vores indkøbsadfærd. Dette vil sikre, at din valgte butik afspejler din personlige overbevisning.
For eksempel, hvis du vil vide, hvor din mode kommer fra, skal du vælge et mærke, der er gennemsigtigt og åbent omkring deres forsyningskæde. Mærker som Fællesskabstøj, der ejes af Sewing Bee-dommer Patrick Grant, fortæller kunderne præcis, hvor råvarerne kom fra, hvor garnet blev produceret, og endda hvor det endelige tøj blev fremstillet. Ligeledes, hvis du specifikt ønsker at gribe ind over for havets plastaffald, så er et brand som Ecoalf kan være for dig.
3. Køb en i forvejen elsket vare
Brugtmarkedet er i gang med en genoplivning. Engang blev den set som en edgy, individuel og omkostningseffektiv måde at shoppe på, men den faldt hurtigt i ugunst, for at blive erstattet af et billigt massemarkedsprodukt fra hurtigmodeforhandlere. Men med Oxfam åbne deres velgørende supermarked og Asda lancerer en forelsket mode pop up butik, kan køb af brugt tøj give modeprodukter et nyt liv og forhindre køb af nyt modetøj.
4. Bortskaf ansvarligt
Ud over at overveje, hvor vi køber vores tøj, skal vi også overveje mulighederne for vores modeartikler, der er udtjent. Det vurderes at £ 140m værdi af tøj går til losseplads hvert år. Mange af disse genstande vil være lavet af syntetiske fibre, hvilket betyder, at de kan tage hvor som helst imellem 20-200 år at nedbryde. Igen bør folk udforske en række muligheder, der er tilgængelige her, såsom donation af tøj til velgørenhed, genbrug, genbrug, reparation og videregivelse af genstande til venner og familie. Hvorfor ikke afholde en tøjbytte hjemme hos dig en weekend?
Ansvarlig indkøb, ejerskab og bortskaffelse er alle vigtige overvejelser, når du udøver din magt til at skabe bæredygtig forandring for modeindustriens fremtid. I dag har shoppere mere indflydelse og evne til at skabe forandring end nogensinde før, med sociale medieplatforme gør det lettere at fremsætte klager og bekymringer. I mellemtiden er fremkomsten af en cirkulær økonomi forretningsmodellen presser igen forbrugerne til at tage en mere aktiv rolle i at skabe forandring.
Vi kan ikke længere læne os tilbage og vente på, at brands tager affære. Individuel drive og vilje til at ændre dagligdags adfærd vil være afgørende for at ændre den fremtidige miljøpåvirkning af mode.
Om forfatteren
Dr. Alana James, lektor i mode, Northumbria University, Newcastle
Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs oprindelige artikel.
Bøger om miljøet fra Amazons bestsellerliste
"Stille forår"
af Rachel Carson
Denne klassiske bog er et vartegn i miljøismens historie, der henleder opmærksomheden på de skadelige virkninger af pesticider og deres indvirkning på den naturlige verden. Carsons arbejde var med til at inspirere den moderne miljøbevægelse og er fortsat relevant i dag, da vi fortsat kæmper med udfordringerne med miljømæssig sundhed.
Klik for mere info eller for at bestille
"Den ubeboelige jord: Livet efter opvarmning"
af David Wallace-Wells
I denne bog giver David Wallace-Wells en skarp advarsel om de ødelæggende virkninger af klimaændringer og det presserende behov for at løse denne globale krise. Bogen trækker på videnskabelig forskning og eksempler fra den virkelige verden for at give et nøgternt blik på den fremtid, vi står over for, hvis vi undlader at handle.
Klik for mere info eller for at bestille
"Træernes skjulte liv: Hvad de føler, hvordan de kommunikerer? Opdagelser fra en hemmelig verden"
af Peter Wohlleben
I denne bog udforsker Peter Wohlleben træernes fascinerende verden og deres rolle i økosystemet. Bogen trækker på videnskabelig forskning og Wohllebens egne erfaringer som skovfoged for at give indsigt i de komplekse måder, træer interagerer med hinanden og den naturlige verden på.
Klik for mere info eller for at bestille
"Vores hus er i brand: Scener af en familie og en planet i krise"
af Greta Thunberg, Svante Thunberg og Malena Ernman
I denne bog giver klimaaktivisten Greta Thunberg og hendes familie en personlig beretning om deres rejse for at øge bevidstheden om det presserende behov for at håndtere klimaændringer. Bogen giver en kraftfuld og bevægende beretning om de udfordringer, vi står over for, og behovet for handling.
Klik for mere info eller for at bestille
"Den sjette udryddelse: en unaturlig historie"
af Elizabeth Kolbert
I denne bog udforsker Elizabeth Kolbert den igangværende masseudryddelse af arter forårsaget af menneskelig aktivitet, ved at trække på videnskabelig forskning og eksempler fra den virkelige verden for at give et nøgternt blik på virkningen af menneskelig aktivitet på den naturlige verden. Bogen tilbyder en overbevisende opfordring til handling for at beskytte mangfoldigheden af liv på Jorden.
