Kvindelige iværksættere rapporterer, at de føler presset for at drive forretning online på en traditionel feminin måde, antyder en ny undersøgelse.
Dette inkluderer vedligeholdelse af sociale medier, der viser beskedenhed, socialitet og "en aura af dekoration" - de samme begrænsninger, der ofte gælder for kvinder i offline forretningsindstillinger.
”Jeg tvivler på, at arbejdstagere - mandlige eller kvindelige - i traditionelt maskulinkodede industrier som videnskab, teknologi, teknik og matematikfelt oplever de samme krav,” siger medforfatter Brooke Duffy, adjunkt i kommunikation ved Cornell University.
”Selvom det er inspirerende, at vi ser en stigning i kvindeligt iværksætteri i den digitale tidsalder, er disse forretningskategorier ofte meget feminiserede. Det betyder, at kønshierarkier og uligheder i arbejdslivet varer ud, ”siger Duffy.
De interviewede 22 selvstændige kvindelige fagfolk, der arbejder i digitale medier, herunder blogging, skrivning, underholdning og marketing. Forskerne spurgte kvinderne, hvordan de brugte sociale medier til at drive deres virksomheder, og hvordan de forstod iværksætteri og deres forhold til det. Alle kvinderne var aktive på sociale medieplatforme, herunder Facebook, Instagram, Twitter og Pinterest.
Ofte blev kvindelige iværksættere fanget i det, som forskerne kalder en "digital dobbeltbinding." På den ene side deltog de i den traditionelt maskulin-kodede kategori af iværksætteri, hvor figurer som Facebook-medstifter Mark Zuckerberg og Amazon.com-grundlægger Jeff Bezos ofte opretholdes som succesparagoner; på den anden side var de begrænset af feminine stereotyper. Det resulterede i, at man påtog sig mere arbejde og risiko end mænd for at sikre succes med deres onlinevirksomheder.
Iværksætterne følte sig forpligtet til at bruge sociale medier til at opbygge deres brands på en undervurderet måde; dyrke intime relationer med målgrupper, kunder og peer-netværk; og dele deres personlige liv i en professionel sammenhæng. Disse strategier overholder kønsroller, der kaster kvinder som sociale og følelsesmæssigt udtryksfulde, siger Duffy. Og de understreger den sociale recept, at kvinder skal være beskedne over deres præstationer, tilføjer hun.
For eksempel fremmede iværksættere deres virksomheder med et blødt salg snarere end en aggressiv tilgang. Mange tilskrev deres succes deres evne til at "opbygge relationer" og vokse deres forretninger "organisk."
"Ved at indramme disse succeser som 'organiske' snarere end beregnede eller hårdt vandte skjuler interviewpersoner effektivt den tid og energi, der kræves for at deltage i netværks- og markedsføringsaktiviteter, idet de retorisk distancerer sig fra åbenlyst selvreklame," skriver undersøgelsens forfattere.
"... synlighed kan være en meget farlig ting for en kvinde."
Virksomhedsejere følte sig også tvunget til konstant at interagere og vedligeholde sociale bånd med klienter og tilhængere af sociale medier. Mange betragtede disse sociale interaktioner som en forudsætning for succes.
Men de fremhævede også den stress, der er forårsaget af, at det haster med at opbygge relationer med deres kundebase på sociale medier - og vanskeligheden ved ikke at gå over toppen med deres interaktive intimitet til det punkt, hvor det ville skade deres forretnings troværdighed.
Derudover følte iværksættere sig forpligtet til at udstille deres privatliv for at dyrke relationer med klienter. Som en professionel beslutning måtte de overveje, om de f.eks. Skulle sende fotos og oplysninger om deres familier på deres sociale mediekonti. ”En interviewperson fortalte, hvordan hendes hjemmeside blev hacket gentagne gange, og hun begyndte at bekymre sig om, at hendes personlige oplysninger kunne true hendes families sikkerhed. Hun forklarede, hvordan 'synlighed kan være en meget farlig ting for en kvinde', ”siger Duffy.
Forfatterne forbandt denne forpligtelse til at handle "feminin" på sociale medier til en lang historie med kvindesvurderet, ulønnet arbejdskraft, fra børnepasning og husarbejde til det "følelsesmæssige arbejde", der er implicit i serviceindustrien.
"Selvom vores kultur værdsætter selvvirksomhed og beder unge mennesker om, at 'vi alle er iværksættere nu', er det vigtigt at huske på de mange måder, hvorpå digitale medier forstærker - snarere end udfordringer - traditionelle normer og sociale hierarkier," siger Duffy .
Duffy og medforfatter Urszula Pruchniewska fra Temple University rapporterer om deres arbejde i tidsskriftet Information, kommunikation og samfund.
Kilde: Cornell University
Relaterede bøger
at InnerSelf Market og Amazon
