Facebook har for nylig deaktiveret nogle annoncer på sit websted, der fremsætter tvivlsomme påstande om Truvada. AP Photo / Rich Pedroncelli
Nogle annoncer kan være mere end vildledende - de kan sætte dit helbred i fare.
Sidste år betalte annoncer betalt af advokatfirmaer og juridiske henvisningsfirmaer begyndte at dukke op på Facebook. Typisk forbandt de Truvada og andre hiv-forebyggende stoffer med svær knogle- og nyreskade.
Men som en retssag afspejler disse påstande ikke altid det medicinske samfunds enighed. De tager heller ikke hensyn til fordelen ved lægemidlet eller hvor ofte bivirkningerne opstår.
Den 30. december Facebook sagde det deaktiverede nogle af annoncerne, efter at mere end 50 LGBTQ- og HIV / AIDS-grupper underskrev en åbent brev til Facebook, der fordømmer dem for ”at skræmme hiv-negative mennesker i fare fra det førende lægemiddel, der blokerer hiv-infektioner.”
Baseret på vores forskning involverer tv-annoncerede lægemiddelskader har advokatgrupper ret i at alarmere, hvordan disse annoncer kan påvirke vigtige sundhedsbeslutninger.
Selvom stofskadesannoncer sælger juridiske tjenester, er det sjældent indlysende, hvilket gør det sværere for forbrugerne at påberåbe sig deres sædvanlig skepsis mod medicinsk information fra advokater.
Her er et par vildledende taktik, som vi bemærkede i Facebook Truvada-annoncer, som du også kan se i reklamer for stofskader mere bredt.
Annoncer i forklædning
Annoncer i denne genre undertiden maskerade som andre typer indhold, f.eks. public service-meddelelser eller lokale nyheder. For eksempel fremhævede en række identiske Truvada-relaterede annoncer sponsoreret af “Lawsuit Watch” og “Advocate Alliance Group” video fra en lokal nyhedshistorie.
Denne kloge, men i sidste ende vildledende taktik er kendt inden for marketinglitteraturen som en "Omega-strategi," hvor annoncøren forsøger at "omdefinere salgsinteraktionen" for at skjule sin tonehøjde. Det er som når forsikringsselskaber tilbyder at "vurdere din personlige risiko", når de virkelig bare prøver at sælge dig forsikring.
Et eksempel på Facebook-annoncer om hiv-forebyggende stof Truvada. Skærmbillede af forfatteren af Facebook-annoncebanken
Tilsvarende synes disse juridiske annoncører at uddanne patienter, men deres sande mål er at tilmelde dig en retssag - og sandsynligvis sælge dit navn til en advokat, der leder efter klienter.
Hvad der gør annoncen endnu mere kompleks at behandle, er at indlejre faktiske lokale nyhedsoptagelser, som for det meste består i rapportering af påstande fra en retssag.
Ved at bruge nyhedsudsendere til at levere deres krav øger annoncøren meddelelsens troværdighed, hvilket gør det mindre sandsynligt, at forbrugerne kritisk analyserer indholdet.
Hvem sponsorerede dette?
Annoncer om stofskade kan også vildlede, når sponsorerne ikke klart kan identificeres som juridiske henvisningsvirksomheder til profit.
For eksempel blev nogle Truvada-relaterede annoncer, som Facebook fjernede, sponsoreret af "A Case for Women", hvis navn antyder en advokatorganisation. Facebook-siden for denne enhed gør lidt for at fjerne denne misforståelse. Det er først, når du sporer sit websted, at du får en anelse juridiske med henvisninger til en "gratis konsultation" og råd til at "tage skridt (juridisk eller på anden måde)" for "livsændrende økonomisk kompensation." Alligevel præsenteres oplysningerne i navnet "Kvindestyrke" sammen med inspirerende billeder og blogindlæg.
Den samme form for forvirring kan opstå fra annoncesponsorer med navne som "Lawsuit Watch" og "Advocate Alliance Group."
Det er ikke indlysende, at denne annoncesponsor er et juridisk henvisningsbureau, der anmoder forbrugere om at sagsøge lægemiddelproducenter. Facebook-annoncebank
Forbrugere vildledes, når annoncører ikke tydeligt afslører deres status som advokatfirmaer eller juridiske henvisningsvirksomheder til profit. I et eksperiment til en undersøgelse, der blev offentliggjort sidste år, viste vi forbrugerne forskellige versioner af tv-annoncer for narkotikaskader. Cirka 25% af forbrugerne genkendte ikke reklamering af stofskader som sådan, når sponsoren ikke blev tydeligt afsløret, sammenlignet med 15%, da en advokat var fremtrædende. I modsætning hertil identificerede kun 2% af forbrugerne kilden til en farmaceutisk annonce.
Denne forvirring ser ud til at ændre, hvordan forbrugerne behandler oplysninger, der findes i annoncerne. Dem, der blev vist den mere vildledende stofskadesannonce, opfattede det valgte stof som mere risikabelt, udtrykte en større modvilje mod at tage stoffet og var mere tilbøjelige til at udspørge deres læge om medicinen.
Når du har at gøre med medicin, der forhindrer en livstruende virus som HIV, er gennemsigtighed afgørende.
Opmærksomhedskrav
Annoncer om stofskade også ofte inkluderer skarpt sprog og billeder som "forbrugeradvarsel", "medicinsk alarm" eller "advarsel." Dette sprog bruges til at fange en seers opmærksomhed. Vi har fundet ud af, at reklamer for narkotikaskader med mere grafiske beskrivelser af bivirkninger spreder opfattelsen af risiko.
Disse annoncer karakteriserer Truvada som farligt. Facebook-annoncebank
Sprog af denne art kan findes i Facebook-annoncer om Truvada. Nogle annoncer er indrammet som en "Truvada NRTIs Drug Alert" og hævder, at "producenterne havde et mere sikkert lægemiddel og holdt det hemmeligt, mens de fortsatte med at sælge det farlige."
Men som forfatterne af åbent brev til Facebook påpege, at karakterisere dette særlige stof som usikkert er ikke nøjagtigt, især når man sammenligner med den åbenlyse skade ved hiv-infektion.
Desuden er det ikke nødvendigt at indramme annoncer på denne måde. Annoncører kunne i stedet erklære, at de leder efter personer, der har oplevet de anførte bivirkninger uden at fremstille annoncen som en "alarm" om, at stoffet er "farligt".
AIDS Foundation i Chicago sponsoreret reklame for at modvirke juridiske reklamationsannoncer. Facebook-annoncebank
Bedre regulering
Disse typer annoncer har været næsten helt uregulerede indtil for nylig.
Federal Trade Commission, som regulerer reklame, nægtede at handle i mange år. Men i september, agenturet udsendte et brev til syv advokatfirmaer og juridiske henvisningsfirmaer, der advarer dem om, at deres reklame er vildledende, hvilket tyder på, at det muligvis endelig ændrer melodien.
Og selv om stater regulerer lovlig reklame gennem advokatetiske regler, fandt vores tidligere forskning ingen eksempler hvor en advokat blev disciplineret for vildledende reklamer for stofskader.
Den sidste forsvarslinje er altså Facebook selv, gennem dets annoncepolitikker. Ud over at blokere vildledende annoncer antyder vores forskning, at klare ansvarsfraskrivelser kan hjælpe med at reducere - men ikke eliminere - forbrugerforvirring.
I sidste ende er det op til føderale og statslige tilsynsmyndigheder at behandle reklamer for stofskader som et spørgsmål om folkesundhed og kræve, at annoncører præsenterer medicinsk information på en måde, der hjælper snarere end vildledende forbrugere.
Om forfatterne
Elizabeth C. Tippett, lektor, School of Law, University of Oregon og Jesse King, adjunkt i marketing Weber State University, Weber State University
Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs oprindelige artikel.
Relaterede Bøger:
Kroppen holder scoren: Hjernens sind og krop i helingen af traumer
af Bessel van der Kolk
Denne bog udforsker forbindelserne mellem traumer og fysisk og mental sundhed, og tilbyder indsigt og strategier for helbredelse og bedring.
Klik for mere info eller for at bestille
Breath: The New Science of a Lost Art
af James Nestor
Denne bog udforsker videnskaben og praksisen med åndedræt og tilbyder indsigt og teknikker til at forbedre fysisk og mental sundhed.
Klik for mere info eller for at bestille
Planteparadokset: De skjulte farer ved "sunde" fødevarer, der forårsager sygdom og vægtøgning
af Steven R. Gundry
Denne bog udforsker forbindelserne mellem kost, sundhed og sygdom, og tilbyder indsigt og strategier til at forbedre den generelle sundhed og velvære.
Klik for mere info eller for at bestille
Immunitetskoden: Det nye paradigme for ægte sundhed og radikal anti-aldring
af Joel Greene
Denne bog tilbyder et nyt perspektiv på sundhed og immunitet, der trækker på principper for epigenetik og tilbyder indsigt og strategier til at optimere sundhed og aldring.
Klik for mere info eller for at bestille
Den komplette guide til faste: Helbred din krop gennem intermitterende, alternativ-dages og forlænget faste
af Dr. Jason Fung og Jimmy Moore
Denne bog udforsker videnskaben og praksis med faste og tilbyder indsigt og strategier til forbedring af den generelle sundhed og velvære.
