Penge køber måske ikke din kærlighed, men ifølge nogle undersøgelser inden for psykologi og forbrugeradfærd kan hvordan du bruger det afsløre en ting eller to om dine romantiske intentioner. Disse undersøgelser viser, at bare det at tænke på at møde en ny partner faktisk kan påvirke vores shoppingbeslutninger på overraskende måder - påvirker mænd og kvinder forskelligt.

Disse undersøgelser er stort set baseret på “dyre signalteorier”- en model lånt fra evolutionær biologi, der antyder, at iøjnefaldende udstillinger, der er vanskelige at erhverve, såsom de udførlige og farverige reder af bowerbirds, tjener en vital funktion i signaliserer ens ønskelige træk.

Hos mennesker har de signaler, der vises af mænd og kvinder, en tendens til at variere på grund af de forskellige træk, der menes at være attraktive for det modsatte køn baseret på evolutionære pres. Ifølge dyre signalteorier, mænd bør søge at vise deres rigdom og ressourcer til kvinder, mens kvinder bør annoncere deres hjælpsomhed og venlighed over for mænd.

Følelsesmæssig shopping

Men hvordan har dette at gøre med udgifterne? En undersøgelse undersøgte dette spørgsmål ved at vise halvdelen af ​​deltagerne billeder af attraktive mennesker af det modsatte køn eller få dem til at læse et scenarie om at møde en attraktiv person til en romantisk tur på stranden. Den anden halvdel læste et neutralt scenario uden tilknytning til tiltrækning. Resultaterne viste, at mænd, der havde romantik på hovedet, var mere tilbøjelige til at rapportere, at de ville bruge penge på iøjnefaldende luksusvarer, for eksempel en ny bil, et nyt ur, en ny mobiltelefon eller en dejlig ferie.

Kvinder øgede derimod ikke deres ønske om luksusvarer, når de tænkte på at møde en ny partner. Sådanne tanker øgede dog deres ønske om at være altruistiske og hjælpsomme (dette blev bestemt af et spørgsmål til både kvinder og mænd om, hvor meget frivilligt arbejde de var villige til at udføre, hvis de havde fritid).

En anden sæt studier fandt ud af, at mænd var særligt interesserede i at foretage luksuskøb efter at have læst et scenarie om en flygtig romantik snarere end et potentielt langsigtet forhold. Dette var især tilfældet hos mænd, der allerede var mere interesserede i kortvarige forhold end i langvarige partnerskaber. Interessant nok rapporterede kvinder, at de var mere tiltrukket af sådanne iøjnefaldende mænd, hvis de ledte efter et kortvarigt forhold, men ikke på lang sigt.

Men hvad med kvinder? Én undersøgelse fundet at kvinder, der tænkte på kvindelige romantiske rivaler, der forsøgte at krybbe deres kammerat, var mere tilbøjelige til at købe luksusvarer. Denne effekt blev ikke fundet, da de ikke forestillede sig, at attraktive rivaler var der. Undersøgelsen undersøgte imidlertid ikke, i hvilket omfang mænds forbrug kan knyttes til at være bange for at miste en partner.

Overraskende fandt denne undersøgelse også, at kvinder, der havde luksusvarer, blev set af andre kvinder som en mere hengiven romantisk partner.

En anden undersøgelse kiggede på hvordan kvinders udgiftsvaner ville ændre sig under en økonomisk recession. Fra en liste over ting valgte kvinder flere objekter, der var forbundet med pleje, når de tænkte på en recession sammenlignet med ingen recession. Imidlertid var ikke-plejeartikler som hovedtelefoner mere tilbøjelige til at blive valgt, når de ikke tænkte på en recession. Kvinder rapporterede også, at de var mere ivrige efter at tiltrække en ægtefælle med ressourcer (såsom penge), når de tænkte på en recession.

Men hvordan bruger vi, når vi er mindre optimistiske med hensyn til vores romantiske chancer? EN undersøgelse af mig og mine kolleger har vist, at mænd er villige til at betale mere for en iøjnefaldende luksusbil efter at have tænkt på en romantisk afvisning. Dette kan skyldes deres ønske om at tiltrække en ny partner efter at have fået deres selvværd skadet. Kvinder viser dog det modsatte mønster: de er villige til at betale mere for en luksusbil efter at have tænkt på en romantisk succes, sandsynligvis fordi de betragter bilen som et tegn på forholdsforpligtelse med deres partner.