I sidste uge, USA Today/Gannett har slået en jobannonce op for en Taylor Swift-reporter, der søger en erfaren journalist og indholdsskaber til at "fange Taylor Swifts musik og kulturelle indvirkning".

Det er ikke første gang, Swift har været i fokus for professionelt og akademisk arbejde. I 2022, New York Universitys Clive Davis Institute annonceret et kursus med fokus på Swift, undervist af Rolling Stones Brittany Spanos. De gav også Swift en æresdoktorgrad i billedkunst, som "en af ​​de mest produktive og berømte kunstnere i sin generation".

Andre universiteter rundt om i verden fulgte efter med deres egne dedikerede kurser, herunder "Taylor Swifts psykologi","Taylor Swift sangbog"Og"Litteratur: Taylor's Version".

Mens musikere og berømtheder har været genstand for vores fascinationer i årtier, er det ikke ofte, de får så individuel opmærksomhed. Swifts imponerende karriere kan studeres fra flere perspektiver, herunder marketing, fandom, forretning og sangskrivning, for at nævne nogle få.

Så hvorfor Taylor Swift?

Fra et musikperspektiv har Swift slået mange rekorder. I sidste måned blev hun den første kvindelige kunstner i Spotifys historie at nå 100 millioner månedlige lyttere.

Swift har opnået 12 nummer et albums på Billboard, mest af en kvindelig kunstner, og overhalede Barbra Streisand tidligere på året.

Hun er den første og eneste kvindelige soloartist til at vinde Årets album Grammy tre gange, for Fearless (2009), 1989 (2015) og Folklore (2020) – hver i en anden musikalsk genre. Det er en ære for Swifts mesterlige sangskrivning og demonstrerer hendes evne til at tilpasse sit håndværk til forskellige målgrupper.

Der er en forventning om, at kvindelige kunstnere hele tiden skal genopfinde sig selv, noget Swift reflekterede over i hendes Netflix-dokumentar Miss Americana:

De kvindelige kunstnere, jeg kender til, skal lave sig selv 20 gange mere end de mandlige kunstnere, ellers står man uden job.

I løbet af sin karriere har Swift udviklet sig fra en prisvindende countrysangerinde til en af ​​de største popstjerner i verden. Hver af hendes ti originale studiealbum har et tydeligt tema og æstetik, som er blevet fejret på Swifts juggernaut Eras Tour.

Turnéen, som netop har afsluttet sit første amerikanske etape, er sat til at blive den mest indbringende nogensinde, hvilket øger lokale rejse- og turismeindtægter undervejs. EN nylige rapport estimater turen kunne hjælpe med at tilføje en monumental US$5 milliarder (A$7.8 milliarder) til den verdensomspændende økonomi.

'Alt jeg gør er at prøve, prøve, prøve'

Men at måle Swifts indflydelse alene ud fra hendes musik ville være begrænsende.

Swift har været med til at ændre forretningsspillet for musikere. Hun har fået pladeselskaber og streamingtjenester og går ind for bedre tilbud til kunstnere.

I 2015, blev Apple Music ændrede sine betalingspolitikker efter Swift skrev en åbent brev kampagne for bedre kompensation.

Mest bemærkelsesværdigt tog hun stilling mod hendes tidligere pladeselskab, Big Machine Records, efter at det ikke ville give hende mulighed for at købe sine originale masteroptagelser tilbage. Hendes bagsidekatalog blev til sidst solgt til musikchefen Scooter Braun, hvilket startede et meget offentlig fejde.

Selvom hun ikke er den første kunstner, der går efter sine mestre, har hun skabt en enorm mængde opmærksomhed på et problem, der ofte bliver overset. Selvfølgelig er Swift i en privilegeret position – hun kan tage risici, som mange andre kunstnere ikke har råd til. Men med denne kraft driver hun samtaler omkring kontrakter og værdien af ​​musik og baner vejen for nye kunstnere.

I et forsøg på at genvinde kontrollen over hendes tidligere arbejde, Det meddelte Swift hun ville genindspille sine første seks albums. Hvert genindspillet album har inkluderet yderligere hvælvingsbaner, tidligere uudgivne sange forlod de originale optagelser.

Disse udgivelser er hver blevet ledsaget af en robust salgsfremmende kampagne, inklusive nye merchandise og flere, begrænsede udgaver af hver plade, som fans kan samle på.

Udgivelsen af ​​Speak Now (Taylor's Version) markerede halvvejs i denne proces, som har givet pote. Fearless (Taylor's Version), Red (Taylor's Version) og Speak Now (Taylor's Version) har alle præsteret bedre end originalerne.

Dette skyldes i høj grad den urokkelige støtte fra hendes fans, kendt som "Swifties". De har taget de nye optagelser til sig, og udskældt alle, der spiller de originale "stjålne" versioner.

Swifties' magt

Swifts loyale fandom er kendt for deres høje niveauer af deltagelse og kreativitet. Fans har brugt meget tid på at håndlave outfits til koncerter og diskutere udførlige teorier online.

Swift har ry for at efterlade spor, kendt som Påskeæg, i hendes tekster, musikvideoer, opslag på sociale medier og interviews. Der er fankontoer dedikeret til at analysere disse påskeæg, studere specifikke talmønstre og sætninger for at afdække hints til, hvad Swift kan gøre næste gang.

Swift og Taylor Nation, en gren af ​​hendes ledelsesteam, opmuntrer til denne adfærd ved at belønne fans for deres deltagelse.

Til den kommende udgivelse af 1989 (Taylor's Version) har Swift afsløret en række gåder på Google, som fans skal løse sammen for at afsløre navnene på de kommende vault-baner.

Swifties samlet løste de 33 mio (ja, det er million) puslespil på mindre end 24 timer. Spillene spillede en dobbeltrolle – ikke kun gjorde det Swift annoncerer titlerne på vault-sporet, men det er hun genvundet hendes Google-søgninger i processen.

Swifts fandom går på tværs af generationer. Hun er en indbegrebet millennium, og mange fans er vokset op med Swift i løbet af de sidste to årtier. Nogle er endda begyndt at tage deres børn med til koncerterne, udstationering af videoer af dem satte til broen til Længe leve.

Hun har også fundet et yngre publikum på TikTok, en platform overvejende brugt af Gen Z. Kærligt døbt "SwiftTok” af fans (og nu Swift selv), poster brugere videoer for at interagere med andre Swifties og deltage i fællesskabet.

Swifts sange bruges ofte i populære trends. Udgivelsen af ​​Midnights sidste år havde mange danse til Bejeweled , Karma, men Swifts ældre katalog er også kommet godt igennem. Et remix af Love Story blev viral i 2020, som hjalp en ny generation med at opdage hendes ældre musik. Senest er hendes sang August blevet brugt til at løbe på stranden og drejer rundt med dit kæledyr.

Hun er også tæt på linje med ungdomsprogrammer som The Summer I Turned Pretty, som har indeholdt 13 af hendes sange i hele seriens første to sæsoner. Swifts musik er så central i historien, at forfatter Jenny Han næsten dedikeret den anden bog til hende.

Swift fortsætter med at dominere den kulturelle samtale gennem sin musik, forretningsbeslutninger og legioner af hengivne fans.

Lige nu er Swifts popularitet på et rekordhøjt niveau, og det kunne være nemt at afvise denne hype som en forbigående trend. Men hvis de første 17 år er noget at gå efter, har Swift bevist, at hun er i det i det lange løb og værdig til vores tid.

Kate Pattison, Ph.d.-kandidat, RMIT University

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs oprindelige artikel.