Bernie Sanders blev spurgt på et CNN-sponsoreret rådhus om socialisme. CNN-skærmbillede

Bernie Sanders er dukket op i løbet af præsidentvalget.

Endnu nogle venstreorienterede eksperter og publikationer er bekymret for hvad de ser som Sanders potentielle mangel på valgbarhed.

Sanders er en demokratisk socialist. Og mærket "socialist" er et politisk ansvar i amerikansk kultur. Ifølge en Gallup afstemning frigivet den 11. februar 2020, ville kun 45% af amerikanerne stemme på en socialist.

Jeg er en lærer af amerikansk kultur med interesse for forholdet mellem politiske ideologier og populærkultur. I min forskning har jeg fundet ud af, at denne antipati over for socialisme muligvis ikke er en ulykke: Amerikansk identitet i dag er stærkt bundet til et billede af kapitalisme udformet og annonceret af Ad Council og amerikanske virksomhedsinteresser gennem årtier, ofte med støtte fra USA regering.

Et screenshot fra en af ​​tegneserierne fra den kolde krigs æra, der forbinder Bill of Rights til fri-virksomheds ideologi. Internetarkiv, Prelinger-samlingen

Erhvervs- og regeringssolidaritet

I 1942 oprettede en gruppe af reklame- og industriledere Krigsreklamerådet, for at fremme krigsindsatsen. Regeringen kompenserede de virksomheder, der oprettede eller donerede annoncer, ved at lade dem trække nogle af deres omkostninger fra deres skattepligtige indkomster.

Organisationen blev omdøbt til Ad Council i 1943 og anvendte de samme overbevisende teknikker til reklame og psykologisk manipulation under krigen under de kolde krigsår, efterkrigstiden, da den geopolitiske rivalisering mellem USA, USSR og deres respektive allierede rasede. Et af deres mål: at fremme dyderne ved kapitalisme og fri virksomhed i Amerika, samtidig med at det dæmoniserede alternativet - socialismen - som ofte blev blandet med kommunismen.

Regeringens propaganda derhjemme skildrede det kommunistiske Sovjetunionen som gudløs, tyrannisk og antitetisk til individuelle friheder. Som et kontrapunkt blev Amerika alt, hvad Sovjetunionen ikke var.

Denne forbindelse mellem kapitalisme og amerikansk national identitet blev annonceret gennem en sofistikeret, virksomhedsindsats lige så effektiv og allestedsnærværende som statsdrevet propaganda bag jerntæppet.

Kampagnerne brugte de ideologiske inddelinger under den kolde krig for at understrege relevansen af ​​deres budskab. I en rapport fra 1948, Ad Council forklarede dets mål for offentligheden: "Verden i dag er involveret i en kolossal kamp for at afgøre, om frihed eller statisme vil dominere."

Prøve kapitalismens dyder

Kampagnerne startede som et offentligt-privat partnerskab. I slutningen af ​​XNUMX. verdenskrig bekymrede regeringen sig om spredning af kommunisme hjemme. Forretningsinteresser bekymrede over statslige regler og om fagforeningernes stigende popularitet. Den kolde krig forsynede begge parter med en delt fjende.

I 1947 bad præsident Truman Ad Council om at organisere Freedom Train-kampagnemed fokus på historien om Amerikas politiske friheder. Paramount Pictures, US Steel, DuPont, General Electric og Standard Oil leverede økonomisk støtte. I to år krydsede toget nationen med originale dokumenter, der indeholdt lov om rettigheder og forfatningen.

En af Ad Council's meddelelser om kapitalismen i Amerika. Outdoor Advertising Association of America Archives, Duke University Libraries

Det følgende år lancerede Ad Council en forretningsstyret kampagne, kaldet "Miraklet i Amerika," havde til formål at fremme støtte til den amerikanske kapitalismemodel, adskilt fra dens vesteuropæiske version, som var mere venlig over for regeringens indblanding. Det opfordrede til øget produktivitet fra amerikanske arbejdere, forbandt økonomisk og politisk frihed og paradoksalt nok hævdede kapitalismens kollaborativ natur.

”Sikker på, Amerika går videre, hvis vi alle trækker sammen,” læses en brochure. En anden flyer, “Kommer revolutionen!, ”Kastede sin støtte til amerikansk kapitalisme på sproget for global kamp:“ Hvis vi fortsætter med at få systemet til at fungere ... så vil andre nationer følge os. Hvis vi ikke gør det, bliver de sandsynligvis kommunistiske eller fascistiske. ”

I de første to år nåede Miracle of America-meddelelsen det amerikanske publikum via 250 radio- og tv-stationer og 7,000 udendørs billboards. Aviser udskrevet 13 millioner linjer af gratis reklame. Ad Council pralede med, at kampagnen blev overstået 1 mia. "Radiolytterindtryk."

Amerikanske fabriksarbejdere modtog ca. halvdelen af ​​de 1.84 millioner eksemplarer af den gratis pjece ”The Miracle of America”. En fjerdedel blev distribueret gratis til skoler og 76 universiteter beordrede brochuren.

Denne pro-forretningspropaganda, udtrykt på patriotismens kolde krigs sprog, havde nåede ca. 70% af den amerikanske befolkning ved kampagnens afslutning.

Hvordan Ad Council-kampagner efter XNUMX. verdenskrig var med til at gøre socialismen uamerikansk.

{vembed Y=G4FmHsniTGg}

Tegneseriekapitalisme

Indsatsen producerede mere end bare udskrivnings- og billboard-meddelelser.

I 1946 betalte Alfred P. Sloan Foundation, grundlagt af den tidligere leder af General Motors, den evangeliske Harding College at producere "Sjov og fakta om amerikansk forretning, ”En række pædagogiske tegneserievideoer om kapitalisme, produceret af en tidligere Disney-medarbejder.

Mellem 1949 og 1952 distribuerede Metro Goldwyn Mayer dem i teatre, skoler, colleges, kirker og arbejdspladser.

Filmene fremmede de samme budskaber som Ad Council-kampagnerne, selvom de ikke var en del af projektet. De fortsatte en årti-lang indsats fra Sloan Foundation for at starte med ordene fra sin administrerende direktør, “et bombardement af det amerikanske sind med elementære økonomiske principper gennem samarbejde med uddannelsesinstitutioner. ”

For både Sloan og bevægelsens bagmænd var forretningsinteresser synonymt med den nationale interesse. Systemet med fri virksomhed var en stenografi for frihed, demokrati og patriotisme. I modsætning til i Europa foreslog de videoer, klassekamp - af den slags, der krævede fagforeninger - ikke eksisterede i USA

I tegneserien "Meet the King" indser Joe, den arketypiske amerikanske arbejder, at han ikke er en udnyttet proletar. I stedet er han en konge, "Fordi han kan købe mere med sin løn end nogen anden arbejdstager på kloden."

Omvendt blev regeringens regler for eller indgriben i økonomien beskrevet i tegnefilmene som socialistiske tendenser, der sandsynligvis førte til kommunisme og tyranni.

"Gør min frihed, "Og"Det er alles forretning”Præsenterede staten som en evig trussel. Et pengesugende skattemonster, reducerer regeringen alles overskud, knuser privat virksomhed og fjerner individuelle friheder: “Ikke mere privat ejendom, ikke mere dig".

Ifølge et skøn fra magasinet Fortune brugte amerikanske virksomheder i 1952 100 millioner dollars hvert år uafhængigt af enhver Ad Council-kampagne til at fremme gratis virksomhed.

'Jordnødder' skubber frihed

I begyndelsen af ​​1970'erne reagerede virksomhederne på stigende negativitet omkring virksomhedernes magt med en ny kampagne koordineret af Annonceråd.

"Det amerikanske økonomiske system ... og din del i det" blev lanceret sammen med de to hundrede årlige nationale festligheder. Det var det største centraliserede pro-business PR-projekt indtil videre, men kun en af ​​mange uafhængigt drevet af virksomheder.

En del af en side fra 1970'erne, der brugte Charles Schultz 'Peanuts' tegneserier til at forklare fordelene ved Amerikas økonomiske system. Amazon

Medieindustrien donerede 40 millioner dollars i ledig plads og tid i kampagnens første år. Handelsministeriet og Arbejdsministeriet bidrog omkring en halv million dollars til produktionsomkostningerne for en 20-siders brochure.

Det brochure brugte data leveret af handels- og arbejdsdepartementet og Charles Schulz 'Peanuts' tegneserier for at forklare fordelene ved Amerikas økonomiske system. Systemet blev igen præsenteret som en grundlæggende frihed beskyttet af en forfatning, hvis mål var at "opretholde et klima, hvor folk kunne arbejde, investere og trives."

Af 1979, 13 millioner eksemplarer var blevet distribueret til skoler, universiteter, biblioteker, samfundsorganisationer og arbejdspladser.

Ekko nu?

I fire årtier tilvejebragte den kolde krig en simpel god-mod-ond-akse, der konsoliderede forbindelsen mellem frihed, amerikansk-ness og fri virksomhedskapitalisme.

Erhvervslivet, uafhængigt og via Ad Council, finansierede massive top-down økonomiske uddannelsesprogrammer, der formede amerikansk opfattelse af erhvervslivet og regeringen og af kapitalisme og socialisme.

Den kolde krig sluttede for 30 år siden, men dens kulturelle strukturer og splittelser varer - måske endda i nogle amerikaneres svar på Bernie Sanders 'socialisme.

Om forfatteren

Oana Godeanu-Kenworthy, lektor i amerikanske studier, Miami University

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs oprindelige artikel.

Husk din fremtid
den 3. november

Lær om problemerne og hvad der står på spil i 3. november 2020 amerikanske præsidentvalg.

For tidligt? Sats ikke på det. Kræfter er med til at forhindre dig i at have et indlæg i din fremtid.

Dette er den store, og dette valg kan være til ALLE kugler. Vend dig væk på din fare.

Kun du kan forhindre 'fremtidig' tyveri

Følg InnerSelf.com's
"Husk din fremtid"dækning