Endnu en måde at se fjernsyn på er opstået.

Mere end to millioner seere set nogle af NFL fodboldkampen torsdag aften på Twitter hver af de sidste tre uger, og flere millioner mere brugte den til at se den første præsidentdebat.

For dem der ikke gjorde det, her er det, hvordan det fungerer: Når du har åbnet Twitter-appen og klikket på Moments, skal du klikke på "se live" for at deltage i live stream. Hvis du placerer din telefon vandret, vil du se et fuldskærmsbillede af udsendelsen - virkelig ikke anderledes end at se nogen anden video. Men hvis du holder din telefon lodret, er live-feedet isoleret til den øverste tredjedel af skærmen; nedenfor er et Twitter-feed med hashtags relateret til begivenheden. (Du kan også se det på en computer skærm.) Den levende "Twittercast" er den seneste udvikling, jeg har undersøgt i 15 år med at undersøge den skiftende forretning i amerikansk tv.

Disse to begivenheder illustrerer forskelligt potentiale for Twitter-distribueret video. Hverken tilbød en ”spilændrende” oplevelse - endnu. Men disse to eksperimenter, der ankommer i hurtig rækkefølge, afslører fremtiden for live-tv, som ikke er blevet væsentligt påvirket af ankomsten af ​​tjenester som Netflix og Amazon.

Det er helt klart ved at ændre sig.

En aftale er indgået

Så hvorfor viser NFL, at Twitter viser disse spil? Twitter betalte US $ 10 millioner for rettighederne (dog efter sigende var ikke højstbydende). Men en stor fordel er, at programmører samler meget mere information om seere, der ser på Twitter end via udsendelse eller kabel. At vide mere om, hvem dine seere er, og hvordan de ser, kan være værdifuldt for annoncører.

I mellemtiden forder Twitter Twitter over millioner, fordi fodbold har en stor, engageret fanebase, hvilket er den hurtigste måde at få publikum til at prøve noget nyt.

Men hvorfor vil du, seeren, se et fodboldkamp på Twitter? For det første lader det dig se, hvis der ikke er et tilgængeligt tv.

NFL beskytter notorisk sine tv-rettigheder meget stramt, og dem, der ikke abonnerer på torsdag aften spillets licensindehavere - CBS, NBC eller NFL Network - mangler autoriseret adgang til spillene.

Twittercast opretter en abonnementsfri, hvor som helst, hvilken som helst skærmindstilling - selvom den bruges i så dagligdagse omgivelser som at sidde med din familie i sofaen, når de ser noget andet på tv.

En bedre seeroplevelse?

Men i sin nuværende iteration, hvis du er i nærheden af ​​et tv, der viser spillet, vil du gerne se spillet der. Da jeg brugte Twittercast, var der en betydelig forsinkelse, normalt omkring 30 sekunder (resultatet af et teknologisk problem kaldet latens).

Dette betyder, at hvis du er i nærheden af ​​folk, der ser spillet på tv, vil du høre deres svar på et stort spil godt, før det udfolder sig på din skærm. Desuden, hvis du har leveret scoreadvarsler til din telefon, ved du muligvis, hvad der sker, før du ser det.

Behovet for at se sportsbegivenheder i realtid er en af ​​grundene til, at de har været immun over for ændringer timeshifting teknologier - streaming, on demand eller DVR-optagelse - har udført på netværksplaner for scriptede programmer.

Tidligere har netværk forsøgt at bruge sociale mediediskussioner for at tilskynde seerne til at blive til planlagte udsendelser. Ved at promovere hashtags eller have forfattere og skuespillere live-tweet under showet håber de at skabe en mediebegivenhed og en samtale omkring en ugentlig episode.

Twittercasts forsøger at gøre det samme, men mediets 140 tegn-grænse kan hæmme, hvor meget samtale rent faktisk kan finde sted. Feedet, der er synligt, når det vises vertikalt, består simpelthen af ​​fremmede, der har inkluderet et spilrelateret hashtag. For at få adgang til dit eget Twitter-community skal du forlade spilskærmen for at skifte til dit hjemmefeed. Twitter-feedet, der er baseret på hashtag for spillet, er ikke rigtig en samtale - mere en udsendelse af tusinder af fanses reaktioner, hvoraf mange er gentagne og banale.

Debatten Twittercast gav en vis kontrast i denne henseende. Der var mere at engagere sig i og var i stand til at fremkalde mere forskellige reaktioner, hvilket fik det til at virke som aflytning på mange forskellige samtaler.

Hvad dette betyder for fremtiden

Ingen af ​​disse Twittercasts var revolutionerende. Men de rejser interessante spørgsmål om internetdistribueret tv's næste udvikling.

Fjernsyn vil aldrig igen være et overvejende live-medium. Men mediebegivenheder - uanset om det er sportskonkurrencer, begivenheder som politiske taler eller nyheder - bliver fortsat værdsat for at give seerne mulighed for at se begivenheder udfolde sig i realtid.

Selvom NFL og debat Twittercast-eksperimenter antyder, at Twitter har til hensigt at spille en central rolle i distributionen af ​​livevideo, er det bestemt ikke det eneste spil i byen. Periscope, live-streaming-appen, der ejes af Twitter, og Facebook Live (bemærkelsesværdigt som kilderne til politiet skyder videoer i sommer) søger også virksomheder baseret på internetdistribueret live video.

Men det er vanskeligt at finde en forretningsmodel til live, internetdistribueret video. De fleste mediebegivenheder er ikke planlagte, især de katastrofer og nødsituationer, der inspirerer os til at kæbe rundt på skærme. Desuden er de fleste situationer, der virkelig kræver livevideo - bortset fra sportsbegivenheder - ikke velegnede til kommerciel afbrydelse.

Ligesom forskellige forretningsmodeller kan findes til anden internetdistribueret video - Netflix's abonnementsfinansiering i forhold til YouTubes afhængighed af annoncører - udvikles forskellige modeller til live-tv. Det hele afhænger af publikum, det samler, og om seerne er villige til at betale for det.

Om forfatteren

Amanda Lotz, professor i kommunikationsstudier og skærmkunst og kulturer, University of Michigan

Denne artikel blev oprindeligt offentliggjort den The Conversation. Læs oprindelige artikel.

Relaterede Bøger:

at InnerSelf Market og Amazon