Den seneste FNs Klimakonference siden 2015 Paris-aftalen finder sted i Bonn mellem november 6-17 - og verden vil følge med. Konferencen ledes af Fijis regering, et land, der ikke er fremmed for den ødelæggelse, som klimaforandringer medfører.

Ved første øjekast følger moderne Fijis fortælling en genkendelig historie: forsvindende øer, en kultur, der glider væk, og et folk, der er usikker på, hvad deres fremtid har. Det fortæller en velkendt historie om sårbare landsbyer i frygt for stigende tidevand og beboere som ofre i frontlinjen af ​​klimaændringer.

Historier hjælper os med at dele fakta, viden og oplevelser om årsager og virkninger af en verden i forandring. Alligevel er de mere end blot uddannelsesværktøjer, de former også vores liv og hjælper med at definere os. Fra nyhederne til Game of Thrones, historier har den enorme evne til at ændre, hvad vi gør og ikke ser. De gør dette ved at aktivere og spænde de neurale veje i vores hjerner, der danner grundlaget for vores handlinger.

I henhold til dommedagsfortællinger om klimaændringer, såsom den om Fiji, er samfund hverken styrket eller modstandsdygtige, og de har heller ikke meget agentur over deres fremtid. Når vi konstant ser historier om samfund i krise, når havets niveau stiger og ekstreme vejrhændelser bliver hyppigere, kommer vi væk fra forestillinger om, at der ikke er noget håb - fremtiden præsenteres som et uredeligt usikkert, men tilsyneladende uundgåeligt nederlag.

Alligevel er sådanne dommedagsfortællinger kontraproduktiv, farlig ... og forkert.

Vi kan overleve klimaforandringer. Der er noget enkelt og konkret, som vi alle kan gøre. At fortælle og dele historier, fra det videnskabelige til det personlige, er et af vores vigtigste redskaber. Men det er forskellige historier end den fidianske.

Et nyt håb

Energi + Illawarra er et samfundsorienteret, tværfagligt, strategisk socialt interventionsprogram. Ingeniører, geografer og marketingfolk arbejder sammen for at forbedre energieffektiviteten i ældre med lav indkomsthjem i Illawarra, en region i New South Wales, Australien.

I sidste ende skal menneskeheden decarboniseres hurtigt miljøet for at undgå farlige klimaændringer. At være mere effektiv med energi er en effektiv måde at gøre det på. Dette projekt har denne meddelelse i hjertet.

Først blev energiforbruget og holdninger til energieffektivitet hos 830-husholdninger i samfundet målt. Derefter blev der udført en række 11-fokusgrupper med 59-deltagere fra samfundet for at samle deres historier om energieffektivitet. Disse historier blev derefter brugt til at hjælpe med at udvikle ti kortfilm, der buster deltagernes misforståelser og myter om daglig energiforbrug og giver strategier for, hvordan man bruger energi mere effektivt.

Hver film indeholder audiovisuelle optagelser af virkelige projektdeltagere, der fortæller deres historier og fokuserer på energiforbruget i et daglig husholdningsapparat, fra køleskab med fryser og belysning til vaskemaskine tørretumbler.

Efter udviklingen af ​​disse film vurderede vi deres effektivitet. Vi udførte kognitiv neurovidenskabelig forskning ved hjælp af elektroencefalografi (EEG) til at identificere hjernebølgeaktivitet forbundet med at se disse film. Eksperimentet involverede folk, der så filmene, mens de var knyttet til EEG-udstyret, som målte deres neurale respons på historierne. Seksten mennesker fra samfundet deltog i eksperimentet. Alle undersøgelsesdeltagere så de samme film i tilfældig rækkefølge, mens de gennemgik EEG-scanninger.

Hvad vi fandt

Resultaterne viste øget aktivitet i områder af hjernen forbundet med empati med historiefiguren såvel som fantasi om, opmærksomhed for og memorering af historiens plot. Disse mentale processer er involveret i at anspore vores hjerner til handling.

Hjerneresponsen var især stærk for køleskabsfryserfilmen, der indeholdt en rigtig projektdeltager, der fortalte historier om sit køleskab, efterfulgt af animationer med teknisk rådgivning og vejledning om energieffektivitet.

{youtube}https://youtu.be/_RRoyEyr-YE{/youtube}

Dette husholdningsapparat har været forbundet med det viscerale nervesystem og dybe indre følelser, fordi det gemmer et grundlæggende behov: mad. Vi vidste allerede, at engagerende historier kan sætte dig i en anden persons sko i figurativ forstand. Køleskabsfryserfilmen antyder, at det at se en spændende historie også kan transportere dig ind i et objekts krop.

Filmene er blevet distribueret i vid udstrækning via projektwebstedet, sociale medier og specielle LCD-brochurer, der blev sendt til husholdninger samt til samfunds- og sundhedscentre i regionale New South Wales, Australien. Derefter blev energianvendelsen og holdningerne til energieffektivitet i de samme husstande som tidligere målt igen. Fundene viste, at filmene er begyndt at reducere energiforbruget i samfundet og ændre fortællingen om klimaændringer, med data om måleraflæsning, der afslørede, at energiforbruget faldt med mellem 0.45% til 22.5%, afhængigt af husstandstypen.

I stedet for at præsentere en fortælling om hjælpeløse klimaændringsofre og en uundgåelig fremtid med nederlag, fortæller disse film historier, der kaster misopfattelser og myter om hverdagens energiforbrug og giver strategier og støtte til at bruge energi effektivt. Tag et kig at se, hvor nemt det er at gøre en forskel. Lad os trådløse vores hjerner og handle. Et bedre miljø starter med os.

Om forfatterne

Tom van Laer, seniorlektor i marketing, City, University of London og Ross Gordon, lektor i social marketing, Macquarie University

Denne artikel blev oprindeligt offentliggjort den The Conversation. Læs oprindelige artikel.

Relaterede Bøger:

at InnerSelf Market og Amazon