Ved at bruge apps som Boomy og Voisey kan håbefulde popartister nu bruge deres telefoner til at optage og distribuere deres musik - uden talent påkrævet. (Shutterstock)
En ny social musikapp skubber grænserne for skabelse af musik ved at gøre indspilningskunstnere ude af nybegyndere uden lidt eller ingen musikalsk træning eller traditionelt talent.
Voisey giver brugerne mulighed for at vælge fra et bibliotek af beats fra hele verden, indsendt til Voisey-webstedet af producenter, og synge deres egne tekster og melodier over dem. Deres vokal køres gennem in-app vokaleffekter inklusive auto-tune. Appen er designet til at få alle til at lyde som en stjerne.
Alene i 2019 blev 350,000 originale sange skabt på Voisey, siger medstifter Olly Barnes. I dag er appen live på Apples styresystem i 22 lande. Producere, singer-songwriters og endda gennemsnitlige musikfans kan skabe professionelt klingende, 60 sekunder lange sange med samarbejdspartnere fra hele verden.
Produktion og distribution
Mens Spotify og andre streamingplatforme giver enhver mulighed for at dele deres eksisterende musik med verden, tager Voisey det et skridt videre ved at give alle med appen muligheden for at optage og distribuere en sang på platformen på få minutter.
"Jeg skriver bare sangen, jeg tænker, okay, jeg har lagt det ud ... nu er jeg tilbage til lektierne," siger Voisey-bruger og spansk kunstner, Ana Mancebo, som i øjeblikket arbejder hen imod sin bachelorgrad i business i USA. "Du kan stort set få enhver til at lyde som en kunstner."
At lave musik er medfødt menneskeligt, og det er bestemt rart for enhver at kunne skabe det. Men disse virksomheder er ikke helt altruistiske; de er pengeskabende ventures, ligesom Spotify.
Voisey afslører ikke deres brugerbase, men fra januar 2020 voksede downloads af appen 60 procent uge for uge - alt sammen organisk vækst uden annoncer, ifølge Barnes. Musikindustrien har også øjne og ører på Voisey - den producerende duo Stargate investerede i appen i 2019.
Demokratiserende pop
Voisey er en app, der giver enhver mulighed for at være en stjerne. Appen tager udgangspunkt i TikTok - brugere kan nemt swipe gennem videoer, like, kommentere og dele - men fokus er på at skrive og producere original musik. Ifølge Barnes er 91 procent af sangene på Voisey originaler.
I øjeblikket er Voisey-appen ikke indtægtsgenereret - skabere bliver ikke betalt for deres indhold, og virksomheden får ikke betalt for deres tjeneste. Men et stort katalog af original musik - og folk, der leder efter berømmelse - kan bestemt være lukrativt.
Og Barnes har store planer for indtægtsgenerering.
"Hvis vi er der, hvor musiktalent vil krystallisere for første gang, bør vi så ikke se, om vi kan hjælpe folk med at omgå den traditionelle maskine?" siger Barnes.
Han mener, at meget af den nye musik, der bliver skabt på Voisey, vil være fra nybegyndere, som endnu ikke har et musikudgiver og endnu ikke er registreret hos optrædende rettighedsorganisationer (de bureauer, der indsamler royalties på udsendelser og fremført musik på vegne af kunstnerne). Virksomheden arbejder på et program til ikke-eksklusivt at administrere musikrettigheder for nogle brugere på platformen. Det betyder, at de potentielt kan tage et gebyr.
Selvfølgelig er det blevet hævdet, at streaming royalties ikke er nok. I 2010'erne blev streamingtjenester rost for demokratisere musik og bringe indtægterne tilbage til pladeselskaber. Nu, hvor vi går ind i et nyt årti, bliver det klart, at denne demokratisering også har skabt en indtægtsstrøm for musikstreamingtjenester.
I 2018, blev Spotify samarbejder med Distrokid, som opkræver $19.99 om året per kunstner for at uploade ubegrænsede albums og sange til streamingtjenester. Og nu, Spotify udruller betalt kampagne. Der er penge at tjene på folk, der gerne vil være kunstnere.
Pay-to-play funktioner
Rettighedsadministration er kun en lille del af Voiseys strategi for indtægtsgenerering. Virksomheden afslører i øjeblikket ikke modellen, men Barnes siger, at den er inspireret af "top-tier mobilspil", og selvom kerneoplevelsen vil være gratis, vil de opkræve betaling for en "forbedret" oplevelse.
Kunne dette omfatte opladning af skabere for visse vokaleffekter? Eller for mere end et vist antal sange hver måned? Eller til distribution på streamingplatforme?
En anden ny teknologi til at skabe musik, Boomy, gør allerede nogle af de ting, som Voisey måske stræber efter.
Boomy hjælper brugere med at lave musik med kunstig intelligens. Brugere vælger mellem forskellige musikalske temaer og genrer, klikker på en knap, venter på, at den kunstige intelligens virker sin magi og beslutter, om de kan lide det, de hører. Hvis de ikke gør det, kan de bare klikke på "prøv igen" og få skabt noget nyt til dem med samme tema eller genre.
De kan også vælge at redigere, hvilket giver dem mulighed for at foretage enkle ændringer som træk og slip dele af sangen eller ændre tempo. Mere end 400,000 numre er blevet oprettet ved hjælp af Boomy, ifølge tælleren på dets hjemmeside.
Ifølge Boomys hjemmeside har en bruger med en gratis konto adgang til begrænsede downloads, gemmer og funktioner og kan oprette og frigive en enkelt til streamingtjenester. Men for at låse op for flere funktioner og øge downloads og besparelser kan en bruger tilmelde sig planer fra 2.99 USD til 9.99 USD om måneden.
Og 70 procent af Boomy-brugerne har aldrig lavet en sang, før de har brugt tjenesten, siger Alex Mitchell, CEO for Boomy. Men mod et gebyr vil Boomy distribuere den musik, de skaber, og hjælpe dem med at tjene royalties fra streams.
Hundredtusindvis af sange er blevet optaget og uploadet til musikproduktionsapps og websteder; evnen til at tjene penge på dette kan forstyrre popmusikindustrien. (Shutterstock)
"Der er en eksplosion i streaming-musikmiljøet, der er et væld af royalties, der vil strømme ind i musikbranchen .... Vi vil sikre os, at du kan drage fordel af den vækst, selvom du er en, der traditionelt ikke har haft adgang til musikuddannelse, musikressourcer,” siger Mitchell.
Mitchell siger, at royalties i gennemsnit er omkring US$50 til $100 for de sidste par måneder.
Ikke for lurvet for skaberen, for så lidt som $2.99 pr. måned og et par klik værd af deres tid. Og ikke for lurvet for Boomy, som udover opgraderinger også tager en procentdel af royalties fra gratis brugere.
Der er bestemt stadig penge at tjene i musikbranchen, men det skal vise sig, om det er for brugerne af nye musikteknologier, virksomhederne bag disse musikteknologier, traditionelle musikforretningers interessenter eller en kombination af disse.
Om forfatteren
Marina Eckersley, Dalla Lana Fellow i Global Journalism, University of Toronto
Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs oprindelige artikel.
