Bliver skjortet. Nitiphonphat/Shutterstock

Foråret er traditionelt sæsonen for en god rengøring – og måske en oprydning. At gøre status og have lidt af en rodet dåse friske tingene op indenlands.

En populær ny måde af at gøre dette indebærer at målrette din garderobe ved at lave digitale opgørelser over dit tøj - og derefter spore, hvad du har på. Du noterer prisen, mærket og kategorien af ​​dine beklædningsgenstande (og sko og tasker) og noterer derefter, hvor meget de bliver brugt.

Tanken er, at det at have disse oplysninger så kan føre til bedre valg i fremtiden, uanset om det er at spare penge eller have en mere bæredygtig tilgang til mode.

og der er behov for bedre valg. Tøjindustrien i Europa er placeret på en fjerdeplads med hensyn til dens skadelige virkning miljømæssig påvirkning efter bolig, transport og mad.

Tøj er stærkt underbrugt, med det antal gange, en beklædningsgenstand bliver båret efter sigende faldende med 36 % globalt mellem 2000 og 2015. I Storbritannien er det blevet anslået, at 65 % af kvinderne og 44 % af mændene har tøj i deres garderobe, som de er endnu at bære, mens en undersøgelse viste, at mange kvinder overvejer tøj brugt en eller to gange at være "gammel".Så mens mærker konkurrerer med onlinetjenester om at tilbyde stadigt stigende mængder af tøj at forbruge, midt i populære værktøjer til sælge tøjet du ikke længere har brug for, spekulerede vi på, om digital sporing kunne gøre din garderobe mere bæredygtig.

Til vores forskning, arbejdede vi med Save Your Wardrobe, en app designet til at hjælpe folk med at organisere og kategorisere deres tøj. Vi interviewede brugere for at finde ud af, om digitalisering af deres garderobeskabe førte til mærkbare ændringer.

Fra starten oplevede vi, at forbrugere følte sig ængstelige og utilfredse med deres tøjadfærd og garderobehåndtering. Der var en ambition om bedre at forstå, hvad der var i deres garderober, og hvordan de brugte deres tøj.

En kvinde fortalte os: "Personligt ville jeg føle mig gladere, hvis jeg følte, at jeg tog virkelig gennemtænkte beslutninger [om, hvilket tøj jeg køber], og de ikke kom fra et sted med angst eller et sted, hvor jeg konstant føler, at der er noget nyt hul i min garderobe, som jeg skal udfylde."

En anden sagde: "Jeg tænker meget på at reducere min livsstils øko-aftryk. Og jeg tror, ​​at tøj er et område, hvor jeg bliver frustreret, fordi jeg ikke føler, at mine værdier stemmer overens med min adfærd."

Hun tilføjede: "Jeg føler, at vi bare burde forbruge mindre, men så kan jeg blive angst og stresset og føle, at jeg har brug for noget, og de to ting er uforenelige."

Gør det og reparere

For mange blev den første organisationsproces, der krævedes for at uploade billeder af tøj til appen, et øjebliks refleksion og en mulighed for at udfordre og ændre eksisterende adfærdsmønstre. Indsatsen resulterede også i en følelse af påskønnelse af det tøj, som allerede var ejet.

Et vigtigt aspekt af dette var evnen til at kvantificere, hvad der var i garderoben – og mange af de mennesker, vi talte med, var overraskede (eller endda chokerede) over mængden af ​​tøj, de besad.

En sagde: “Jeg indså, at 50 % af min garderobe er fra Primark. Det er latterligt, og jeg tænkte: "Åh min gud!"

Hun fortsatte: "Jeg vidste, at når jeg går til Primark, bliver jeg skør, men jeg havde ikke det fulde overblik over alle de ting, jeg har."

En anden kommenterede: "Jeg følte mig bestemt mere organiseret. Gensyn med gammelt tøj fik mig til at se, hvad jeg har i mit skab. Det var godt, for jeg [havde] gerne ville købe noget nyt, men indså, at jeg ikke behøvede det."

Denne form for reaktion var almindelig, da brugere af appen kom til at forstå - og forsøge at ændre - deres adfærdsmønstre omkring tøj. Genstande blev genopdaget og taget i brug igen på en måde, der fik ejerne til at føle, at de "handlede fra deres egne garderober".

Da de indså, hvor mange penge de havde brugt på tøj, blev nogle stykker lagt til side til reparation, så de kunne bruges igen, mens andre blev givet væk.

Overordnet set fandt vi ud af, at forbrug af tøj giver næring til forbrugernes angst – men at brug af en app kan hjælpe folk til at føle mere kontrol over deres garderobe. Sporing af data om deres adfærd gav forbrugerne en følelse af at have mere kontrol over deres handlinger, og hvor de kunne foretage ændringer.

Chancen for at kvantificere og få indsigt på denne måde blev set på samme måde som andre digitale løsninger – såsom bærbare fitnesstrackere, der registrerer data og kan give motiverende opmuntring.

At være mere opmærksomme på det tøj, de allerede ejede, gjorde en forskel for folks lyst til at eje mere. Så med en klimaforandringskrise, og når indkomsterne presses af leveomkostningerne, er det måske på tide at droppe shopping-apps – og bruge lidt tid på at stifte bekendtskab med det tøj, du allerede ejer.

Deirdre Shaw, professor i marketing og forbrugerforskning, University of Glasgow , Katherine Duffy, Lektor i marketing, University of Glasgow

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs oprindelige artikel.